1、 2010 Zhengbang Associates 首能首能地产品牌地产品牌塑造与塑造与传播传播建议方案建议方案 2010-5-24 2010 Zhengbang Associates 集团集团品牌与项目品牌与项目品牌传播品牌传播差异差异 集团品牌常规传播原则集团品牌常规传播原则 首能地产年度传播工作建议首能地产年度传播工作建议 首能地产年度品牌传播服务首能地产年度品牌传播服务 2010 Zhengbang Associates 3 前言：首能地产品牌建设的目的 1、首能发展现状是品牌建设滞后，需对品牌进行全新 的塑造与推广，获得品牌发展与品牌溢价； 2、未来，房地产行业的竞争逐步激烈，需要
2、品牌的影 响力来支撑多重的认同； 2010 Zhengbang Associates 一、集团一、集团品牌与项目品牌与项目品牌的品牌的差异差异 2010 Zhengbang Associates 集团品牌与项目品牌存在本质区别； 集团品牌： 需要长期积累、持续建设与传播的。 项目品牌： 贴近市场、注重短期的品牌塑造与实效性。 2010 Zhengbang Associates 企业品牌： 项目品牌： 企业品牌是站在企业发展战略层面，对内解决管理者、股东、员工与企业之间的 关系，对外解决与政府、客户、关系单位之间的关系，而项目则站在市场层面， 重在产品的品牌包装与市场销售； 企业品牌在项目品牌之
3、上，并相对保持独立； 在企业品牌没有足够强大之前、对项目品牌的带动力基本可以忽略； 每一个成功的项目品牌都会为企业品牌的成长加分。 辽宁首能海景大酒店 首能城丽湾 首能先锋 呼和浩特首能丽湾 三亚首能山屿湖 品牌传播中集团品牌与项目品牌关系品牌传播中集团品牌与项目品牌关系 2010 Zhengbang Associates 7 所以虽说都是品牌的概念 但是，本质差异是巨大的 正邦目前工作主要集中在对金泰地 产的集团品牌塑造与传播层面上 | 集团品牌 VSVS 项目品牌| 2010 Zhengbang Associates 二、集团品牌塑造常规任务二、集团品牌塑造常规任务 2010 Zhengbang Associates 集团品牌塑造原则集团品牌塑造原则 2010 Zhengbang Associates 1 1、树立企业形象与传播关系、树立企业形象与传播关系 集团品牌传播关系图： 投资人
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