度北京京汉君庭住宅营销推广方案(107页）.ppt
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度北京京汉君庭住宅营销推广方案(107页）.ppt
1、20112011年度营销推广方案年度营销推广方案 京汉君庭京汉君庭 第一部分：宏观市场第一部分：宏观市场 第二部分：竞争分析第二部分：竞争分析 第三部分：客户分析第三部分：客户分析 第四部分：销售计划与产品分析第四部分：销售计划与产品分析 第五部分：第五部分：20112011年度营销主线年度营销主线 第六部分：阶段性营销策略第六部分：阶段性营销策略 第七部分：费用预算第七部分：费用预算 第八部分：新政影响预案第八部分：新政影响预案 第九部分：广告创意表现第九部分：广告创意表现 目录目录 第一部分：宏观市场第一部分：宏观市场 随着香河自身的不断摸索，经济发展规律的不断作用和区域政治环境的 不断改
2、善，香河当前的发展潜质正在朝着更加高速、更加昂扬的方向推 进，香河的区位价值正在发生重大变革。 第一个方面：香河与京津之间的经济关系造就了香河特色产业的形成和发第一个方面：香河与京津之间的经济关系造就了香河特色产业的形成和发 展。展。特色产业的发展特色产业的发展 区域经济资源分布的差异性和强势方的利益保护，使政府和企业为了避免无效 竞争而自觉地根据当地实际有所为、有所不为地选择错位发展，为区域经济的 发展提供了分类支持。香河的第一城、家具城、纸制品包装、金属制品等行业香河的第一城、家具城、纸制品包装、金属制品等行业 就是在这种区域分工和错位竞争的背景下产生发展起来的就是在这种区域分工和错位竞争
3、的背景下产生发展起来的。以此说开去，香河 的未来产业结构也将同样具有更大的拓展空间和光明的发展前景。 第二个方面：以重点城市为核心的“圆形市场区”发展最终将打破，香河在京津第二个方面：以重点城市为核心的“圆形市场区”发展最终将打破，香河在京津 两地的空档地位正在被全面弥合。两地的空档地位正在被全面弥合。经济的弥合经济的弥合 市场机制本身具有很大的经济性和弥合性，多个圆形中心地之间的空档和真空必然会随着生产 要素的流动而被弥合填补。一个中心地市场区能够打破圆形束缚，多个中心地市场区也将会打 破圆形，出现交错重叠的正六边形市场区，实现各中心地之间“力”的平衡。目前，北京目前，北京938938 路公交车已经直通香河，北京区号的电话也即将进入香河，数十年来不可逾越的边界屏障近几路公交车已经直通香河，北京区号的电话也即将进入香河，数十年来不可逾越的边界屏障近几 年已经被大大突破。年已经被大大突破。这
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