巧克力中的劳斯莱斯Godiva品牌简介（45页）.ppt
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巧克力中的劳斯莱斯Godiva品牌简介（45页）.ppt
1、 巧克力之都巧克力之都 1.位于布鲁塞尔玛丽位于布鲁塞尔玛丽-蕾娜美术馆的经典的蕾娜美术馆的经典的 诺伊豪斯巧克力店。诺伊豪斯巧克力店。 2.诺伊豪斯中出售的巧克力。诺伊豪斯中出售的巧克力。 品牌发展和演变品牌发展和演变 这个高端巧克力品牌最早属于比利时人，这个高端巧克力品牌最早属于比利时人， 后来被卖给美国人，现在则属于土耳其人。后来被卖给美国人，现在则属于土耳其人。 在康宝的这在康宝的这40年，年，GODIVA被打造成超被打造成超 级强势的单一巧克力品牌，年营业额级强势的单一巧克力品牌，年营业额5亿美亿美 元，拥有全球元，拥有全球1000多家门店和专柜。多家门店和专柜。 近来，它还利用其巧
2、克力优势进入高端冰激凌近来，它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌 市场，直接与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香市场，直接与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香 技术优势烘焙不同口味的咖啡豆，超过星巴克摘技术优势烘焙不同口味的咖啡豆，超过星巴克摘 取高端市场份额，而所有这些新产品均可通过其取高端市场份额，而所有这些新产品均可通过其 自营网络瞬间在全球铺开。自营网络瞬间在全球铺开。 经营手法如此高杆，康宝的经营手法如此高杆，康宝的CEO大卫大卫 约翰逊被约翰逊被 评为美国评为美国50位最佳位最佳CEO的第三名。的第三名。 2007年末，拥有土耳其最大消费品公司的年末，拥有土耳其最大消费品公司的 Yildiz
3、控股以控股以8.5亿美元买下了比利时亿美元买下了比利时Godiva巧巧 克力品牌。克力品牌。 品质精神品质精神 Godiva 真正的优质巧克力应具备多个特色，包括真正的优质巧克力应具备多个特色，包括 保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精 选的优质材料，味道一般不会太甜，并且富选的优质材料，味道一般不会太甜，并且富 有独特的质感和天然味道。因此，优质巧克有独特的质感和天然味道。因此，优质巧克 力的味道并非平价巧克力所能比媲，因为平力的味道并非平价巧克力所能比媲，因为平 价巧克力一般会加入人造香料和防腐剂，务价巧克力一般会加入人造香料和防腐剂，务 求延长产品的寿命。求延长产品的寿命。 Godiva Chocolatier 的巧克力总监的巧克力总监 Thierry Muret 产品介绍 首饰盒连复活蛋巧克力首饰盒连复活蛋巧克力 倍受欢迎的GODIVA歌帝梵
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