Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册（63页）.ppt
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Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册（63页）.ppt
1、1 Lavida朗逸上市朗逸上市 经销商市场推广指导手册 2008年年6月月15日日 2 区域市场及竞品定位分析区域市场及竞品定位分析 品牌定位及目标客户群描述品牌定位及目标客户群描述 产品定位 目标客户群描述 LAVIDALAVIDA朗逸上市朗逸上市市场推广指导市场推广指导 上市阶段区域传播行程 VI规范及广告模版 经销商上市活动模版 CRM指导 上市文件上市文件/ /物料清单及到达时间物料清单及到达时间 目录目录 3 区域市场及竞品定位分析区域市场及竞品定位分析 4 A A 级细分市场发展趋势级细分市场发展趋势 9.5% 7.8% 6.2%6.0% 22.1% 21.5% 18.6%18.
2、8% 19.4% 21.3%21.3% 7.5%7.4%7.1% 6.7% 42.8% 44.0% 46.9%47.2% 18.1% 2005200620072008F C B A A0 A00 3,183 4,140 5,000 5,925 单位：千辆 Unit:1000 8.6%9.2%8.5%8.5% 80.3%78.9% 78.0%78.0% 9.2% 10.8%10.8% 1.5%2.0%1.9%2.0% 0.1% 0.7% 0.7%0.7% 9.4% 2005200620072008F MPV SUV Variant NB HB 1,362 1,819 2,345 2,797 各级
3、别占总体市场比重 Market ratio of each segment A级市场车身形式比重 Bodytype proportion in A segment market +30% +21% +18.5% +34% +29% +19% 5 LavidaLavida朗逸主要竞争对手市场表现朗逸主要竞争对手市场表现 170 38 29 64 78 57 69 58 80 39 52 128 27 73 156 117 124 236 195 170 8585 77 70 68 61 Corolla+EXElantra NBExcelle NBCivicSagitarBora+ModelXFocus NBOctaviaPeugeot 307 200620072008 FC 单位：千辆 Unit:1000 5月改款上市 垂直切换 Excelle NB GP will launch in Ma
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