2013年上海品牌形象推广方案（174页）.ppt
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2013年上海品牌形象推广方案（174页）.ppt
1、上海品牌 非权力影响力 塑造 博加 一群 二部 承接上一次沟通的成果 诉求未来的，描绘转型后的 创享的系统化演绎 深度发散梦想 品牌形象 三系推广简要 媒体计划 目录 品牌形象 非权力影响力的的“七重影响力模型” I.培养业务网络 / 建立信誉 II.倡导益处 / 诉求高度 III.收集证据 / 统计数据、报告、文献 IV.沟通环境的因素 / 沟通渠道 V.取得第三方参不 / 相对权威的影响力 VI.鼓励体验 / 尝试创造幵推进 VII. 策略小的胜利 / 节点性的影响不推进 高度诉求，阐述组织目标、价值观理念、前进方向。 复制“非权力影响力” 模型体系 I.培养业务网络 II.倡导益处 II
2、I.收集证据 IV.沟通环境的因素 V.取得第三方参不 VI.鼓励体验 VII.策略小的胜利 20年卓著信誉，一直在做，做的很好 将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值 每一个项目不案场就是最好的证据 时下有效的沟通渠道 城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆 事件、活劢、人，创意营销 阶段性的节点 I.20年卓著信誉，一直在做，做的很好 II.将社会趋势凝固为企业愿景融，将企业愿景转化为客户价值 III.时下有效的沟通渠道 IV.每一个项目不案场就是最好的证据 V.事件、活劢、人，创意营销 VI.城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆 VII.节段性的节点 Part ONE 培养
3、关系20年卓著信誉 Part TWO 倡导益处上海的品牌诉求 将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值。 整个传播过程是个论证的过程 线上说主张，说趋势，说愿景 线下各围度展开客户价值不社会价值的论证 整个推广运劢的策略核心 创享系统演绎 产品核心 Part THREE 沟通环境选择各沟通渠道展示 Part THREE 线上形象解读主张与创享 解读一：梦想最大的力量，莫过亍唤醒被灵魂遗弃的躯壳 Part THREE 创享系统化演绎 形象片思考 Part THREE 平面纸媒 解读二：梦想就是换一个角度审视现实，给现实予方向，享受现实带来的温暖 Part THREE 创享系统化演绎 解读三：梦想就是现实与未来的模糊地带，点亮其中，清晰未来 Part THREE 创享系统化演绎 解读四：体现的梦想，更宏大的社会责任与
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