2014年北京黄金市场调研报告（20页）.pptx
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2014年北京黄金市场调研报告（20页）.pptx
1、北京黄金市场调研分析报告 北京分公司 招商部 2014年5月 目 录 黄金零售消费市场宏观分析 业态分析 经营模式分析 调研案例呈现 菜百黄金 万特黄金 万丰黄金 方仕珠宝 调研小结 黄金零售消费市场宏观分析 1 实物金 （投资性） 金饰品 上海黄金交易所的 定制金条、金锭和 “小黄鱼” 银行机构代为销售 的高赛实物金条 制造商 中国黄金、山东黄金 、香港黄金的直销点 批发商（万特、万丰） 千禧之星，瑞祺、天亿 等 零售商 普通金饰店 黄金及制品销售模式 中国银行的“黄金 宝”业务 （纸黄金） 商场黄金直销柜台 销售的金条、金砖 制造商兼零售商 周大福、老凤祥、 老庙 国内珠宝黄金行业竞争形势
2、 目前我国珠宝产业竞争的参不者可以分为三大类企业：外资和港资企业；内地国企戒上 市公司；民营企业。他们的基本特点和状况如下： 外资和港资企业 周大福、谢瑞麟等 长处：经济实力雄厚，拥有宝石资源，开拓市场的国际视野，运作规范。 短处：对国内的文化和制度不熟悉，成本相对高。 特点：攻势凌厉，迅速加快网络建设。面临如何适应或利用中国现有的产业环境。 国企和上市公司 中国黄金、山东黄金等 长处：经济实力雄厚，通常有一定规模的销售网络，有一定的技术积累和人才优势。 短处：体制不灵活，缺少激励。 特点：长期依赖特许经营的优势刚刚丧失，正处痛苦的转型阶段，感觉竞争压力大，分化严重。 内地老牌国营企业在销售网
3、路上具有很大的优势，尤其是一些大的珠宝企业，销售网络遍及全国，触角深入 到全国各地的批发和零售市场，营销模式多样，既有连锁经营的丏卖店，又有大型百货商场的丏柜。 民营企业 老凤祥、老庙黄金、亚一金店等 长处：适应性强，经营灵活多变，家族经营具有强大的凝聚力，整体实力不断增强。 短处：单打独斗，个体实力单薄，方向感不强，管理混乱。 特点：民营企业在地方有一定影响。 黄金饰品行业竞争格局 黄金行业“小而散”的局面正在得到改变，大型黄金企业主导黄金 工业发展的格局基本形成。 2011年，中国黄金集团公司、紫金矿业股份有限公司、山东黄金集团公司、山东招 金集团公司等黄金产量排名前10位的中国大型黄金企业生产黄金184.019吨，占全国黄金 产量的50.98% 中国黄金是丐界黄金协会中国地区的唯一会员 中国黄金集团和紫金矿业已经进入了全球黄金行业的前十五名。 黄金制品各销售模式分析 制造商 中国黄金
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