瑞安集团重庆天地项目整合营销传播方案（54页）.ppt
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瑞安集团重庆天地项目整合营销传播方案（54页）.ppt
1、1 Proposal of Integrated Marketing Plan for CQTD 重重庆庆天地品牌整合天地品牌整合营销营销方案方案 16 July 2008 2 博雅公司的背景和任务博雅公司的背景和任务 1985年，博雅公共关系公司在新华社的邀请下进入中国市场。博雅现在是全球领 先的战略性传播咨询公司之一 , 服务中国超过20年。 扬罗必凯集团成为WPP集团一员后，博雅进一步拓宽了客户服务能力。WPP集团 是全球覆盖领域最全面的传播服务集团，在103个国家设有1400个运营公司，为财 富500强公司中超过330家企业提供服务。WPP集团下子公司各自拥有独特定位、 各有专长。 核
2、心业务咨询领域包括：企业定位、争议问题管理和危机管理、公共事务、技术传 播和媒体战略 高素质的精英团队高素质的精英团队 分布于北京、上海、广州和成都四地 当地市场最资深的高级专业人员 将国际先进经验和对中国市场的了解充分结合起来 3 企业/财经传播 技术传播 公共事务传播 博联传播（博雅中国的全资子品牌） 博雅中国的业务部门博雅中国的业务部门 4 现状现状 背景 目标 SWOTSWOT分析分析 优势劣势 机会挑战 产品品牌定位产品品牌定位 企业DNA 市场/受众分析 产品定位 传播策略传播策略 认知管理分析 识别沟通障碍 定制传播策略 传播规划传播规划 传播阶段 重要项目说明 政策环境分析政策
3、环境分析 传播相关政策面 博雅思考方法博雅思考方法 5 瑞安房地产有限公司于二零零四年成立，是瑞安集团专注发展内地市场的地产 旗舰公司，并获得多个国际投资伙伴的支持，总资产近十亿美元 瑞安在香港拥有三十二年的历史，在内地亦已有十八年的经验，成功奠定了集 团在内地房地产市场的领导地位，并以高瞻远瞩见称 这些项目均反映了瑞安独特的发展策略：瑞安的最高管理层积极参与各项目的 总体规划，尽量令项目的规划设计能配合政府的整体城市规划，并把当地的特 色融入项目设计内 目前，瑞安房地产拥有逾六百八十万平方米可建楼面面积之发展权，即位于上 海的瑞虹新城、太平桥地区重建计划、杭州的西湖天地项目、重庆项目及位于 上海市杨浦区的创智天地。瑞虹新城为综合住宅发展项目，主要针对上海迅速 增长的中收入市场；而太平桥地区重建计划则属市中心商住综合发展项目，占 地五十二公顷（一百二十八点五英亩），主要包括三个部分：国际知
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