2013年太原绿地儿童职业体验中心调研方案（14页）.ppt
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2013年太原绿地儿童职业体验中心调研方案（14页）.ppt
1、太原 绿地儿童职业体验中心 可行性调研方案 时间：2013年04月26日 2 目录 A.调研思路 B.研究内容 C.调查对象 D.调查方法 E.工作流程及质量控制 F.主要结果 G.时间进度 H.报价 3 A. 调研思路 定向研究 其他城市可类比 项目研究 消费者研究 儿童职业体验中 心宏观探索研究 太原室内儿童乐 园市场概况 开发时间 项目大小 门票价格 经营类别 区域内儿童室内 乐园普查 功能区间 消费群体 经营业绩 开业时间 营业面积 门票价格 经营种类 宏观研究 太原市人口结构 全国儿童职业体验 中心现存情况 经营状况 消费群特征 3-12岁儿童 （家长） 预计支出金额 对当前市场的
2、满意度 对项目期望值 现存的儿童室 内乐园分布情 况 现存的儿童室 内乐园的形式 二手资料收集 一对一深访 结构化问卷 4 B. 研究内容 一、儿童职业体验中心宏观研究 （一）目前全国儿童职业体验中心的现存状况：总数量、开业时间及觃模等； （二）太原市目前的人口结构，3-12岁儿童人数（含周边地市）。 二、定向市场研究 主要了解儿童职业体验中心现存状况，同时通过对发展历程及现状解读，分析市场需求和未来走势。 调查包括： （一）太原市现存儿童室内乐园区域分布、种类、档次等； （二）其他城市可类比儿童职业体验中心现状调查： 项目开业时间、大小、门票价格、经营种类、场馆划分； 项目消费者特征及宠流量
3、等。 （三）消费者研究 消费者特征研究 对太原市儿童室内乐园的满意度调查； 对项目的期望值及预计支出金额。 5 C. 调查对象 一、太原市现存儿童室内乐园10家 针对太原市现存的儿童室内乐园经营者。预计10家，最终以实际访问量结算。 二、其他城市可类比儿童职业体验中心3个 待选（建议从一线城市、省会级城市、地市城市各选一个） 详细见附表。 三、消费者410个 家中有3-12岁儿童家长： 结构化问卷390份：3-6岁儿童家长150份，6-12岁儿童家长150份，其他3城市可类比项目90份； 一对一深度访谈20份。 6 儿童职业体验中心（共57家） 城市级别 城市 场馆（开业时间） 城市级别 城市 场馆（开业时间） 一线城市 北京 北京欢乐之都（2009） 地市城市 浙江 宁波天宫城堡(2010) 北京比如世界（2010） 宁波奇异国(2011) 北京宝贝当家（2010） 上虞趣当家（2011
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