2013年沈阳伊斯特游艇俱乐部营销策划报告（74页）.ppt
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2013年沈阳伊斯特游艇俱乐部营销策划报告（74页）.ppt
1、伊斯特游艇俱乐部营销策划报告 20132013年年3 3月月 前言前言 项目产品设计已经确定，开始进入营销推广阶段，项目产品设计已经确定，开始进入营销推广阶段， 通过对项目通过对项目 整体情况、市场背景、文化环境等，找出营销难点和关键点，从而整体情况、市场背景、文化环境等，找出营销难点和关键点，从而 制定出针对性强的营销方案，帷幄运筹，决胜市场！制定出针对性强的营销方案，帷幄运筹，决胜市场！ 东北顶级商务休闲东北顶级商务休闲 航母横空出世，航母横空出世， 尽在尽在伊斯特游伊斯特游 艇俱乐部。艇俱乐部。 游艇生活游艇生活 谁可代言谁可代言 伊斯特伊斯特游艇俱乐部游艇俱乐部 报告目录报告目录 第一
2、部分第一部分 第二部分第二部分 第三部分第三部分 第四部分第四部分 问题界定问题界定 客群研究客群研究 战略定位战略定位 营销推广营销推广 我们应该思考问题在 哪里？ 1 问题界定的思路问题界定的思路 客户目标客户目标 项目约束条件项目约束条件 现实市场情况现实市场情况 面临矛盾面临矛盾 发现问题发现问题 项目属性界定项目属性界定 核心问题核心问题 解决思路解决思路 企业经营企业经营 战略战略 通过通过多元化经营不断壮大伊斯特品牌多元化经营不断壮大伊斯特品牌 的知名度和影响力。的知名度和影响力。 项目开发项目开发 战略战略 打造东北地区最大的湖滨游打造东北地区最大的湖滨游 艇会艇会 实现实现俱
3、实现三年内会员达到俱实现三年内会员达到200200名的名的 目标目标 客户目标客户目标 项目销售项目销售 目标目标 客户目标客户目标 项目约束条件项目约束条件 现实市场情况现实市场情况 客户目标客户目标 项目约束条件项目约束条件 现实市场情况现实市场情况 项目规划：项目规划： 水域面积：1466万 总建面积：15万 容 积 率 ：1.2 建筑密度：% 绿化率：40% 项目规模超前项目规模超前 产品供应量大产品供应量大 硬件产品硬件产品 别墅67幢，单体面积在200 以上，均自带VIP泊位； 泊位约100个 五星级酒店、酒店式公寓、商务写字楼、滨水商业街等配套物业。 软件产品软件产品 游艇俱乐部，会员规模无上限， 提供游艇销售、培训、停泊、保养维 修及游艇商务、聚会、休闲度假等会 员服务。 客户目标客户目标 项目约束条件项目约束条件 现实市场情况现实市场情况 现实市场现实市场 情况情况 市场
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