广州高德置地购物中心文化艺术活动分析报告（22页）.pptx
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广州高德置地购物中心文化艺术活动分析报告（22页）.pptx
1、高德置地广场 营销部 5月10日至6月10日 购物中心文化艺术活动分析报告购物中心文化艺术活动分析报告 目录目录 一、文化艺术资讯一、文化艺术资讯 国内大型购物中心文艺活动 国外知名购物中心文艺活动 二、参考价值二、参考价值 辐射人群及效果 策划亮点 执行要点 活动可取性 三、活动建议三、活动建议 活动类型 活动内容 四、精华案例四、精华案例 K11系列 文化艺术资讯文化艺术资讯 国内大型购物中心文艺活动 华南篇华南篇 购物中心购物中心/商业商业 广场广场 活动主题活动主题 形式内容形式内容 惠州江北佳兆业中 心 “快乐时光”少儿艺术节 全市青少年儿童均可报名参加，包含乐器、舞 蹈、演讲、声乐
2、等多个比赛部分 深圳欢乐海岸 OPLA ZA购物 中心 “天物欢乐海岸名 家典藏文物艺术展” 铜鎏金释迦牟尼佛说法像、明清时期皇家世族 的陈列和器用、乾隆御制鎏金香炉、福禄寿喜 南木雕、纸本百寿图等100多件展物展览 番禺荔园新天地 世界奇妙市集-华南区首个 艺术与科学体验式市集 15个与生活科学和艺术设计有关的奇异摊位， 用“摆摊+工作坊”的形式，让科学不用再躲 在实验室里，变成人人可参与的方式 珠海华发商都 橱窗艺术塑造新体验 以2大主题“奢华的诗”和“时间的歌”为主 线，细分为8个主题进行创作，利用森林、朋 克、条纹、时节等跨界手法，打造一系列的简 约而奢华、多姿而轻快的30个橱窗的设计
3、 参考案例参考案例 参考案例参考案例 珠海华发商都珠海华发商都 活动参考价值活动参考价值：橱窗艺术塑造新体验橱窗艺术塑造新体验 辐射辐射人群及人群及效果效果 影响人群为广场游客或消费者，让其在休影响人群为广场游客或消费者，让其在休 闲逛街期间驻足停留，观赏别致的艺术堆砌闲逛街期间驻足停留，观赏别致的艺术堆砌 品，品， 从而增加游客在广场内的停留时间。从而增加游客在广场内的停留时间。 策划亮点策划亮点 公共艺术品或摆设已经成为当下购物中心大势所趋的营销手段，除了给购物者带来公共艺术品或摆设已经成为当下购物中心大势所趋的营销手段，除了给购物者带来 独特的视觉体验，更能大大提高购物中心的文化艺术品味调性。华发商都在这方面选取独特的视觉体验，更能大大提高购物中心的文化艺术品味调性。华发商都在这方面选取 了差异性的橱窗艺术，给游客耳目一新的感觉。其把“过道艺术”发挥得淋漓尽致，在了差异性
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