1、事件营销 案例分享 成都西村 2014年8月 CONCEPT 市场营销的基础： customer / consumer 顾客！顾客！顾客！ identifying, anticipating and satisfying customer needs and desires 识别、预测、满足客户需求和愿望 CONCEPT 事件营销： 通过把握新闻规律、制造具有新闻价值的事件，引发大众关注。 CONCEPT 两种模式： 借力模式， 主动模式。 CONCEPT 核心：设计话题性事件 角色：企业充当意见领袖 关键：大众媒体 难点：话题争议性把握 资料上说 CONCEPT 4 新闻价值 4 媒体助推
2、4 大众参不 基本判断 Cases 主动模式为例 Cases 社会化营销案例 NO 1 Ice Bucket Challenge 冰桶挑战 为筹集款项，美国ALS协会7月份在社 交媒体上发起一项活动“Ice Bucket Challenge”,号召大众拿起冰水从头 部泼自己，感受渐冻症；每个用户需 拍一段影片发到网络上，并在视频中 邀请下一位接受挑战的好友。被点名 的好友需要在24小时内接受挑战，或 者捐款200美元。 特点：社交、简单操作、刺激、名人 http:/ l Cases NO 2 D rose jump store D ROSE上篮商店 阿迪达斯推广旗下德里克罗斯签名 版篮球鞋，设
3、计了D ROSE JUMP STORE。店内数百双阿迪达斯的D 上涨3.5鞋，均放在10英尺高的架 子上。德里克 - 罗斯本人亲临现场， 带领青少年篮球爱好者参加店内 jump游戏，免费领取篮球鞋。游 戏规则：24秒内，跳起拿到架子上 的鞋即成功。 特点：互动性、jump元素创意 http:/ Cases NO 3 Football anytime, anywhere NIKE夜光投影运动场 Nike在西班牙马德里开展了一场“Football anytime, anywhere”的campaign，用夜 光投影为年轻人创造运动场地。用户可使用 App呼叫“Nike大巴”，这辆大巴就会带来 足球场（激光投影）、球门等设施，甚至还 有免费的Nike球鞋，让年轻人们能在夜光足 球场中玩耍。 http:/ Cases NO 4 台湾宜家-给梦想实现的空间 槟榔摊大改造 台湾宜家根据“小空间大梦想”
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