绿地房地产集团汾河西岸项目广告推广策划案(64页).ppt
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绿地房地产集团汾河西岸项目广告推广策划案(64页).ppt
1、有多大， 舞台就有多大！ 心 绿地集团汾河西岸项目广告推广策划案 中天盈创广告公司 本次策划案需要解决的四个重要问题 一、绿地集团品牌的导入 二、地块价值的实现 三、世纪城项目品牌推广 四、世纪城一期项目推广 一、绿地集团品牌的导入 发生在太原市场的一个故事 某高端楼盘一期交房以后，二期的业主购买非常踊跃，有 很多是一期业主介绍来买的。按照他们的话说：一期房子 都盖完了，开发商赚了钱，就肯定不会跑了。这样的房子 买着放心。 观点：太原消费心态比较保守、务实，看中品牌的观点：太原消费心态比较保守、务实，看中品牌的 实力与信用。实力与信用。 由此产生的思考 上海绿地集团 外来开发商 品牌知名度不高
2、 不了解当地文化 市场疑虑 地产龙头企业 扎根太原市场 资金背景雄厚 国际开发水准 品牌导入 市场形象 我们不仅仅要做项目品牌，更要做企业品牌与区域品牌；我 们不仅是造好房子，更是有责任感的区域运营商 品牌导入 主题： 上海绿地集团，全国五百强企业，进军太原！ 雄厚资本，国际经验，运营太原的未来！ 通过户外、平面媒体两大渠道，推出上海绿地集团的 形象广告，迅速建立市场知名度 中国企业500强 中国房地产龙头企业 15年地产成熟运作经验 全国20个城市开发经验 软性宣传，以公司业绩背书项目 舆论造势：巨擘级企业入主太原，颠覆太原地产旧有格局 品牌导入 品牌导入 公关活动，市政府背书 本案开工或奠
3、基仪式，或产品的媒体推介会，邀请市政府高层领导 出席，以政府背景背书集团的实力与信心。 通过电视与平面媒体，向受众传播，并可录制短片，作为未来售楼 处内销售攻势的一部分循环播放。 舆论跟进：太原市政府鼎立支持，实力和信用不容质 疑！ 二、地块价值的实现 长风文化商务区规划总用地2.54平方公里，将建成具有21世纪 新形象和体现晋阳文化特色的山西国际会展中心、市政中心、 文化中心、商贸中心，是规划中新城区的核心所在，长风新区 规划设计引入“岛”的概念，大剧院、科技馆、图书馆、博物 馆、音乐厅围绕中心绿地沿内河集中布置，形成具有强大向心 力的文化岛中心区。长风新区规划为四大功能区，分别是北部 会展商务区，中部的文化艺术博览区和市政中心区，南部的商 务办公区。 政策背景 毗邻长风商务区 长风文化商 根据太原市城市总体规划调整方案，省政府将搬迁至 太原市东南部原63军军部位置。新址北起长风大街，南
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