1、品牌.商略 上海沪励提供 2008.07.08 绿 地 商 业 集 团 品 牌绿 地 商 业 集 团 品 牌 . V I . 提 案提 案 回 顾 工 作 单 1. “绿地商业品牌建设。 2. 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。 3. “2008品牌建设年”推介活动演绎。 今 天 的 题 目 1. 绿地商业品牌理解绿地商业品牌理解 2. 绿地商业品牌策略绿地商业品牌策略 3. 绿地商业品牌表现绿地商业品牌表现 4. 绿地商业品牌推广绿地商业品牌推广 品牌理解 品 牌 金 字 塔 企业品牌定位：企业品牌定位： 国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团国际、专业、现代、连锁、大规模
2、的商业集团 绿地商业绿地商业 集团品牌集团品牌 城市中心城市中心 地标性地标性 品牌品牌 城市综合体城市综合体 商业商业 品牌品牌 社区型社区型 商业中心商业中心 品牌品牌 城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展 商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革-1999年加入世贸年加入世贸 二、二、国际品牌商家国际品牌商家“入侵入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 开发过于集中、盲目 先开发后规划 先开业后运营 四、商业房地产资产战略无形资产价值四、商业房地产资产战略无形资产价值 品牌整合
3、效应 运营技术模式 连锁管理技术 商业人才增养 供商资料管理 ？ 上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多, 商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司 绿色,“G”字母里的一棵树, 蛮容易记忆 没什么负面的新闻,应该不错, 上海有较多人都知绿地 沪励2008 年06月市调结果 消费者市调简报 跨 栏 超越，最大的竞争者-自己 现在绿地品牌 品牌第一 联想 功能 支持点 品牌利 益点 领域 品牌价 值观 角色 绿地绿地 放心、放心、 有实力有实力 品质好品质好 大社区大社区 配套好配套好 值得值得 放心放心 领导者领导者 环保环保 高科技高科技 智能智能 创新创新 住宅型住宅型 商业商业 专业专业 服务服务 管理管理 将来绿地品牌 “商加”商加” 绿地商业绿地商业 集团品牌集团品牌 城市中心城市中心 地标性地标性 品牌品牌 城市综合体城市综合体 商业商业 品牌品牌 社区型社区
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