2014年儿童体验馆市场调研分析报告（30页）.ppt
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2014年儿童体验馆市场调研分析报告（30页）.ppt
1、儿 童 体 验 馆 -市场调研分析报告市场调研分析报告 目 录 一、儿童体验馆的起源与核心思想 二、国内儿童体验馆发展状况 三、国内儿童体验馆市场大环境 四、爱儿时代概况 五、主要竞争个案分析 六、南京青少年教育机构现状 七、爱儿时代症结 八、结论 九、爱儿时代4F-5F建议租赁价格及具体包租要求 一、儿童体验馆的起源与其核心思想 1.1.起源 1997年，韩国HAJA儿童职业体验馆开业，标志着儿童职业体验行业的诞生。 1999年，Kidzania第一家旗舰店于1999年9月1日在墨西哥诞生，十年内规模 扩大到全球范围，成为全球儿童职业体验行业领导品牌。 Kidzania 是世界 上第一家面向
2、儿童设计的职场体验公园。公园内的设施有实物3分之2大小、 足以以假乱真。儿童可以扮成身穿笔挺制服的警察去搜查遗失物品，或者当 上消防员亲身参与灭火活动，可以体验的工作总共有50种！ 2006年10月在日本东京落户；2007年11月进驻印度尼西亚； 2008年，中国大 陆第一家儿童职业体验馆诞生。截止到2010年3月，已有13家场馆开业，30余 家场馆正在筹建中。 2.2.主题内涵 “儿童为主角的儿童天地”，这就是Kidzania的主题。 在这里，孩子们可以体验自己喜爱的职业，在享乐之中学习社会、认识社会 。一座座按原建筑约2/3比例建造的银行、医院、报社、广播电台、比萨饼店 等与原建筑一般无二
3、的“展示亭”鳞次栉比，这里为孩子们提供了银行店员 、医生、模特儿、新闻记者、消防员等约70种职业。 对象是2至12岁的孩子。成人免入，但是可以通过监视器和玻璃窗关注自家孩 子实实在在体验工作的情景。儿童通过就职工作可以赚取在Kidzania称为 “Kizzo”的钱币，使用“Kizzo”可在“Kidzania”园内的百货商店购物、 往银行存钱、从自动提款机取钱转账。孩子们可以在这里可以感受到实际工 作的乐趣。 3.3.儿童体验馆特色 针对儿童职场的玩乐概念在历史上是首创。可以通过游乐场的形式，或嘉年 华风格的狂欢让孩子们进行仿真的和模拟现实的“过家家游戏”，让儿童在 娱乐中体验大人的生活世界，让儿童在参与中学习社会的知识。 青少年职业体验式教育营销植入是在国际体验式教育的迅猛发展的背景下形 成的品牌植入新营销模式在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。 此种模式，是通过对品牌生产流程、销售
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