1、L/O/G/O 大洋大洋百货百货2011年度策划书年度策划书 集团简介集团简介 大洋百货集团有限公司于2002年5月注 册成立，是在中国大陆专门从事百货零售的 台商投资企业 。目前大洋百货在南京、武 汉等11个城市开设有15家店。西安大洋百货 于2009年在北大街宏府大厦挂牌 金金花、中大等占领高端市场；花、中大等占领高端市场； 万达、百盛在中档品牌市场中稳居前位，且万达、百盛在中档品牌市场中稳居前位，且 品牌齐全，环境优美，在消费者中美誉度高。品牌齐全，环境优美，在消费者中美誉度高。 市场分析市场分析 市场概况市场概况 世园会来临之际，大洋作为东南沿海知名品牌世园会来临之际，大洋作为东南沿海
2、知名品牌 且位于钟楼商圈，可以通过营销赢得外地游客这且位于钟楼商圈，可以通过营销赢得外地游客这 个市场。个市场。 市场机遇市场机遇 营销环境分析营销环境分析 消费者分析消费者分析 不同不同年龄消费者分析年龄消费者分析 经过多年的发展，不同年龄层次、不 同经济地位、不同文化背景的消费者 对不同品牌、环境有不同的要求 最主要消费群体，感性消费最主要消费群体，感性消费 有较高的品牌追求有较高的品牌追求 整体整体消费水平较低消费水平较低 主要消费群体，理性消费主要消费群体，理性消费 消费心理分析消费心理分析 非理性非理性消费，情绪化消费特征明显消费，情绪化消费特征明显 熟悉熟悉朋友的推荐有超强的影响力
3、朋友的推荐有超强的影响力 多多为白领，对细节十分挑剔为白领，对细节十分挑剔 注重服务以及全方位的消费体验注重服务以及全方位的消费体验 有强烈有强烈的品牌意识，对价格十分敏感的品牌意识，对价格十分敏感 重视外观重视外观形象，求美心理强烈形象，求美心理强烈 越来越追求时尚，享受生活越来越追求时尚，享受生活 产品自身分析产品自身分析 优势：价格优势：价格 低廉低廉 劣势：品牌劣势：品牌 不全，知名不全，知名 度低度低 机会：填机会：填 补市场空补市场空 缺，做好缺，做好 服务服务 通过调查我们发现，虽然大洋品牌和环境比不上同类领通过调查我们发现，虽然大洋品牌和环境比不上同类领 导者，但是大洋可以推陈出新大打服务牌，来夺取自己导者，但是大洋可以推陈出新大打服务牌，来夺取自己 的市场份额的市场份额 企业与竞争对手分析企业与竞争对手分析 万达万达 开元开元 美美美美 民生民生 百盛百盛 店铺较多，品牌
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