1、前 言 1.1.活动目的活动目的 商场开业内容包括开业庆典仪式商场开业内容包括开业庆典仪式、商场促销活动商场促销活动、商场人气活动等商场人气活动等 形式，目的是为了商场的企业造势、塑造形象、行业地位塑造、渠道网形式，目的是为了商场的企业造势、塑造形象、行业地位塑造、渠道网 络拓展、行业形象公关、战略伙伴回馈为一体的会议，通过本次会议事络拓展、行业形象公关、战略伙伴回馈为一体的会议，通过本次会议事 件产生良好的商业价值，实现家居卖场从产品到品牌、企业形象在本土件产生良好的商业价值，实现家居卖场从产品到品牌、企业形象在本土 的系统推介。的系统推介。 2.2.活动目标活动目标 通过商场开业营销活动的
2、策划，让广大消费者、媒体朋友们等更深通过商场开业营销活动的策划，让广大消费者、媒体朋友们等更深 入了解商场，同时本次开业营销活动的意义及整个项目给对当地的影响，入了解商场，同时本次开业营销活动的意义及整个项目给对当地的影响， 让更多的业主来商场投资，共创辉煌！让更多的业主来商场投资，共创辉煌！ 3.3.活动组织与落实活动组织与落实 本次手册通过开业企划营销活动前期策划、活动执行以及活动后各本次手册通过开业企划营销活动前期策划、活动执行以及活动后各 项工作进一步细化企划营销部的各项工作，希望本手册能与阅读者共勉。项工作进一步细化企划营销部的各项工作，希望本手册能与阅读者共勉。 目 录 人员招聘、
3、培训人员招聘、培训 2 现场布置现场布置 3 庆典、促销活动及前期准备庆典、促销活动及前期准备 4 活动执行活动执行 5 活动执行、培训活动执行、培训 6 市场调查市场调查 1 活动评估及总结活动评估及总结 7 7 一、市场调查 市场调查市场调查 1 1 1、区域市场调查、区域市场调查 区域市场调查主要根据该城市的总体调查、上下游市场调查、家居市场调查进区域市场调查主要根据该城市的总体调查、上下游市场调查、家居市场调查进 行总体分析，为我们企划营销提供一个依据，更好为商场营运做好参考，行总体分析，为我们企划营销提供一个依据，更好为商场营运做好参考， 区域总体调查区域总体调查 区域总体调查主要是从该城市的简介、定位、未来发展等方面开展区域总体调查主要是从该城市的简介、定位、未来发展等方面开展 上下游市场调查上下游市场调查 上下游市场调查基本要从房地产、家装、家电、婚纱、百货、汽车等行业出手，
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