20xx年深圳市晶岛国际购物中心整合营销案（106页）.ppt
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20xx年深圳市晶岛国际购物中心整合营销案（106页）.ppt
1、 IA mall IA mall整合营销推广细化思考整合营销推广细化思考 Apr 11，2008 【从奢侈说起 】 “奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华 的生活方式，大多由产品或服务决定。” -奢侈带来富足 德国-沃尔冈拉茨勒 每个人每天 都在追求生活、 追求事业的成功、 追求自己的梦想 追求人生资本的丰厚、 追求奢侈的自我生活方式， 追求奢侈其实就是一种生活的态度！ 奢侈代表了身份、奢侈代表了生活， 奢侈更代表了支配世界稀缺资源！ 身份象征 体验享受 引领潮流 这就是奢侈 距离美感 鉴赏收藏 . . . 有形的物质 奢侈的三种形态 无形的服务 社会价值行为 奢侈可以运营财富，奢侈可
2、以运营生活。 拥有奢侈，就拥有世界！ 环保意义的新奢侈消费 新式奢侈与旧式奢侈 德国的实业家拉茨勒在奢侈带来富足一书中对旧式奢侈和新式奢侈做过有趣 的论述。他以手机为例说明了两种方式的不同：如果一部手机是因为其先进的技术和 为客户提供超值的功能而使价格出众，那么生产和消费这样的手机就是需要倡导的新 式奢侈；相反，如果一部手机不是因为卓越的技术性能，而是因为手机套上了嵌有钻 石的黄金外壳而使得价格昂贵，那么生产和消费这样的手机就是令人憎恶的旧式奢侈。 旧式奢侈消费的实质是物质性的而非功能性的。在旧式奢侈中，消费者通过大肆浪费物质 甚至是挥霍珍贵原料和稀缺资源来炫耀自己的经济地位和社会权势。今天，
3、正是这种旧式意义 的奢侈品和奢侈消费越来越受到人们的鄙视和社会的抵制。例如，犀牛角在中医中曾经被认为 是贵比黄金的壮阳药和奢侈品，但在有科学意识的当代人看来不仅对它的药效需要有足够的怀 疑，而且它对大自然的掠夺需要受到谴责。又如，20世纪50年代上流社会的女士、演员、明星 曾经以身着真豹皮大衣甚或西伯利亚虎皮大衣为时尚，但今天在她们的衣柜里恐怕是找不到这 类奢侈品了，否则的话她们就会受到社会的鄙视和排斥。 与旧式奢侈相比，新式奢侈重视消费的功能性而不是消费的物质性。这通过技术的先进性 和产品的耐用性两个方面体现出来。一方面，技术的进步性使得消费中的资源消耗和环境影响 减少了，例如价格高的绿色电脑、绿色汽车、绿色冰箱等在提供好的服务的同时有效地减少了 负面的环境影响；另一方面，产品的耐用性又进一步减少了消费中的物质消耗，例如使用具有 耐用功能的茶杯就比多次使用廉价的一次性塑料杯更具有经济效益
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