20xx年广州时代花生住宅项目二期营销策略研究（79页）.ppt
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20xx年广州时代花生住宅项目二期营销策略研究（79页）.ppt
1、时代花生时代花生 TIMES PEANUT 时代花生二期营销策略研究时代花生二期营销策略研究 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第一部分：第一部分：项目形象定位项目形象定位 第二部分：第二部分：项目价格定位项目价格定位 第三部分：项目营销策略第三部分：项目营销策略 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第一部分：项目形象定位第一部分：项目形象定位 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 、时代花生一期品牌回顾、时代花生一期品牌回顾 第一阶段：第一阶段： 时代花生时代花生1.1- -时代花生品牌亮相时代花生品牌亮相 0606年底时代花
2、生以其年底时代花生以其新颖独特的项目命名及及“外在朴实，内在强 大”的形象定位亮相广州楼市，与整个广州大道北板块迅速拉开档次的形象定位亮相广州楼市，与整个广州大道北板块迅速拉开档次 与距离。与距离。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 花生宣传单张花生宣传单张 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第二阶段：第二阶段： 时代花生时代花生1.2- - -时代花生品牌巩固时代花生品牌巩固 除独具特色的项目命名外，花生除独具特色的项目命名外，花生可爱的卡通形象以及自由、活力、健 康的生活形态，更是在首次公开发售时得到市场的强烈认可，项目形象更是在首次公开发售
3、时得到市场的强烈认可，项目形象 深入民心。深入民心。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 宣传画册宣传画册/ /报纸广告报纸广告 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第三阶段：第三阶段： 时代花时代花生生1.3时代花生品牌成熟时代花生品牌成熟 二期货量顺势推出，二期货量顺势推出，从居住者的角度去表达品牌，再次强调项目的生 活形态，突出与广州大道北的差异化，突出与广州大道北的差异化，品牌内涵文化逐渐成熟。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 二二 次次 发发 售售 报报 纸纸 广广 告告 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 时代花生时代花生 品牌生活形态： 活力、健康、休闲、 丰富（年轻态） 品牌生活主张： 自由、个性 品牌形象表达方式： 以黑、白、灰为VI色调，通过线条 优美的卡通漫画手法，绘画出时代
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