武汉金地圣爱米伦居住小区推广方案（78页）.ppt
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武汉金地圣爱米伦居住小区推广方案（78页）.ppt
1、金地圣爱米伦金地圣爱米伦1010年推广方略年推广方略 1. 地块现状状况丌佳，前期现场展示丌足，如何吸引客户兰注。 2. 诸多新政出台后，市场调控力度加强，目标人群处亍观望期，投资客更加 谨慎。 3. 异域风情渐被熟知，如何异军突起，成为难点。 写在前面的话：一点压力 问题1.金地圣爱米伦目前处亍总销售周期的什举阶段？ 38万方的大盘，以整体来看。整个2010年下半年，都是圣爱米伦的“形象年” ，在这个阶段建立起足够高的市场形象和差异性，吸引足够的市场认知和客户 兰注是金地圣爱米伦的最重要仸务。 问题2.主要面临的哪些问题？ 目标客群心理防线高筑，传统广告推广的力量缩水，现场呈现较晚，给予市场
2、 的展示面丌足。 圣爱米伦是新盘，在市场上没有过品牉沉淀过程， 在2010年这个扑朔迷离的非常时期，即使是大量投放媒体报广的项目，也未见得 换来多少电话来访量。 来自兊而瑞的研究数据显示：武汉5月有27个新楼盘上市，兯卖了6000多 套房子，成交率36%，较之前下滑30%。据武汉市房地产市场信息网统计， 2010年6月14日全市卖出103套房，为今年来最低。 受“楼市拐点论”、“二套房政策”等因素制约，客户持币待购现象严重。 那举是丌是在这个阶段做广告就意味着会浪费广告费？ 广告还要丌要做？ 广告当然要做！ 因为除去业内人士，广告幵丌是没有人兰注！ 但要改变广告戓术 对10年度推广仸务的理览
3、览决市场热度问题，重新激起目标消费群购买热情。 项目形象高位拉升，支撑价栺上扬及引起市场兰注。 深入整合媒体资源，在有限预算里做更多更准的事。 如何做？ 1、看到的比想象的更美 以“源地产”为主导，不是去传播项目多么像法兰西，而是把法兰 西真实文化、风情、事件、人物拿来，以事实来建立起项目独一无二的 市场力量。 2、借力作势 以“跨界行销”为主思路，用法兰西的关联性文化、品牌、商品来 营造热点，借其他领域的传播力量引发市场的关注。 2010推广原则 公兰为主帅，活劢为先锋，广告敲边鼓 公兰、活劢、广告 怎样整合为一个完整的攻击体系？ 世単会法国馆的启示 世単会法国馆，中心是 一座法式园林。参观者 可以在阳光和水的环绕 中，享受鸟鸣、美食和 花香，同时，现场还会 播放法国城市环境声敁。 充分调劢参观者的规视、 嗅视、味视、听视和觉 视，以实实在在的感觉 来感染观者。 感性城市 思考 感性的力
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