绿城·温州鹿城广场住宅项目品牌主题策略提案（107页）.ppt
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绿城·温州鹿城广场住宅项目品牌主题策略提案（107页）.ppt
1、 绿城绿城温州鹿城广场温州鹿城广场 品品 牌牌 主主 题题 策策 略略 提提 案案 杭州捷群广告有限公司杭州捷群广告有限公司 - -4 4- -3030 一、温州的城市与温州人温州的城市与温州人 1.1 1.1 温州城市发展的历史过程温州城市发展的历史过程 1.2 1.2 解读温州人解读温州人 二、城市综合体是什么二、城市综合体是什么 2.1 2.1 都市综合体多应旧城改造而产生都市综合体多应旧城改造而产生 2.2 2.2 都市综合体定义都市综合体定义 三、品牌意愿三、品牌意愿 四、消费者洞察四、消费者洞察 五、项目的独特价值五、项目的独特价值 六、品牌核心与传播语六、品牌核心与传播语 6.1
2、 6.1 品牌核心总结品牌核心总结 6.2 6.2 广告语广告语 6.3 6.3 属性定位语属性定位语 七、物业案名方案七、物业案名方案 7.1 7.1 以建筑最大特征为原点的案名以建筑最大特征为原点的案名 7.2 7.2 以“玉”为原点的案名以“玉”为原点的案名 7.3 7.3 以“鹿”为原点的案名以“鹿”为原点的案名 目 录 温州的城市与温州人温州的城市与温州人 温州城市发展的历史过程温州城市发展的历史过程 资料源自温州市志，温州市志编篡委员会编， 中华书局1998年2月出版。 商朝 约公元前16世纪-公元前11世纪 今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器，器面刻 有古文字的符号。
3、标志着最早的温州人类活动。 战国 秦始皇二十六年（公元前221） 秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越，以其地臵闽中郡。 标志着温州最早的城市形成。 汉朝 顺帝永和三年（138） 析章安县东瓯乡臵永宁县，县治贤宰乡（今永嘉县瓯北镇）。 标志着温州建县之始。 晋朝 明帝太宁元年（323） 析临海郡南部地臵永嘉郡，治在永宁，并筑郡城于瓯江南岸， 辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。 城市规模初显。 晋朝 太宁三年（325） 臵永嘉郡学于华盖山麓。 温州立学自此开始。 南北朝 宋武帝永初三年（422） 谢灵运任永嘉太守 南北朝 刘宋年间（420-479） 郑缉之撰成永嘉郡记，是温州最早的一部地方志。 唐朝 高祖武德四年（621） 改永嘉郡为括洲，臵总管府 唐朝 太宗贞观元年（627） 撤东嘉州，衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲，隶 属江南道 标志着其城市地位以及形态的提升 唐朝 上元
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