深圳芮欧百货购物中心项目定位报告（24页）.doc
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深圳芮欧百货购物中心项目定位报告（24页）.doc
1、 芮欧百货项目芮欧百货项目 定位报告定位报告 目目 录录 1 1 宏观环境分析宏观环境分析 1.1 国家经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势 1.2 深圳市经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势 1.3 深圳市城市空间格局分析 1.4 深圳市零售市场特征分析 2 2 微观环境分析微观环境分析 2.1 深圳市场高端消费者分析 2.2 深圳高端市场竞争分析 3 3 SWOTSWOT 总结总结 4 4 高档商场经营规律及重点借鉴项目研究高档商场经营规律及重点借鉴项目研究 4.1 重点借鉴项目研究 4.2 从借签项目看芮欧百货定位 5 5 目标顾客定位目标顾客定位 5.1 主要分析过程 5.
2、2 建议目标 6 6 项目价值定位项目价值定位 6.1 确定核心价值的标准 6.2 芮欧百货项目的品牌轮盘 6.6 建议价值主张 6.8 项目和品牌的关系 7 7 商品定位、服务定位、环境定位商品定位、服务定位、环境定位 7.1 商品组合定位 7.2 服务定位分析及确定 7.3 环境定位分析及确定 7.4 定位总结 芮欧百货项目定位报告芮欧百货项目定位报告 绪绪 论论 零售市场竞争日益激烈，对于每个零售项目，定位的重要性在日益突显。 准确、清晰的定位，可以为项目奠定生存与发展的基础，明确经营的方向。才 能统筹各项工作开展的方向与重点，并获得品牌供应商的认同与支持。 报告框架图报告框架图 第一章
3、第一章 宏观环境分析宏观环境分析 1.11.1 国家经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势国家经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势 1.1.11.1.1 全国经济进入快速发展阶段，零售业发展前景广阔全国经济进入快速发展阶段，零售业发展前景广阔 近几年来，我国经济一直处于快速发展的状态，2002 至 2008 年，GDP 年均 增长约为 10%左右(2009 年经济危机是例外,另 2009 年还剩余 20 余天才结束， 不做经济数据分析),人均 GDP 超过了 2,000 美元。 宏观环境分析宏观环境分析 微观环境分析微观环境分析 SWOTSWOT 分析分析 借鉴项目定位分析借鉴项目定位分析 目标顾客定位目标顾客定位 项目价值定位项目价值定位 商品、环境、服务定位商品、环境、服务定位 2003-2008年中国GDP总量及增长速度2003-2008年中国GDP总量及增长速度 1203
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