深圳欢乐颂购物中心周年庆活动策划案（11页）.doc
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深圳欢乐颂购物中心周年庆活动策划案（11页）.doc
1、 欢乐颂周年庆典文化节欢乐颂周年庆典文化节 策策 化化 案案 20112011 年年 8 8 月月 3131 日日 【品牌介绍】【品牌介绍】 欢乐颂定位以所在区域家庭消费者为主要服务对象，兼顾商务及旅游顾 客，具备满足基本购物、生活及商务服务、社交、文化及休闲娱乐需求的多项 功能组合的购物中心。 致力于成为对家庭生活方式具有深刻影响力，具备独特的文化特征，充满 欢乐故事的全新购物中心品牌。 南山区欢乐颂购物中心位于南头商圈的中心地带，毗邻文体中心、博物 馆、图书馆等文化设施以及天虹常兴店、家乐福南头店、沃尔玛南新店等商业 设施，商业建筑面积约 35000 平方米，该项目共 7 层，属于 MIN
2、I 版的欢乐颂， 这里的口号是“不一样，更欢乐 More Difference, More Happiness”。装修 风格与整体环境极其简洁与舒适，商场内的指示标识上都印有可爱的卡通图 案，尤其突出了亲和的区域购物中心理念。具备品牌商户、特色餐饮、休闲娱 乐、大卖场及停车场等功能，并迎合消费者“快乐消费”的心态，加入欢乐调 频、特色空中花园主题餐厅等各种娱乐项目。 欢乐颂 1.5 公里核心商圈范围，包括了南抵创业路，北达北环大道，西至 前海路，东至深圳大学的区域。 1)据统计，在项目 1.5 公里核心商圈范围内， 有常住人口 25.7 万； 2)按照南山目前人口增长率 5.6保守计算，未来
3、35 年内该片区常住人 口将达 30 万以上。 3)欢乐颂的出现弥补了前海区域内购物中心空白的局面，覆盖了前海区域 内的住宅社区，如星海名城、阳光棕榈园、悠然天地、鼎泰丰华、港湾丽都、 前海花园等，社区居民以工作人员为主，文化水平及收入水平相对较高；居民 日常消费以社区周边服务配套类商业或自驾购物为主，具有很大的市场和消费 能力。 【活动背景】【活动背景】 以周年庆为契机开展一系列的文化营销活动。突出欢乐颂独特的的文化特 征，以环保为主线，通过环保设计艺术展推动提升欢乐颂“家庭生活方式影响 者”的品牌地位。用街头文化互动秀巩固欢乐颂“亲和的家庭购物中心”的品 牌形象。 提升欢乐颂“家庭生活方式影响者”的品牌地位，以文化营销带动商场人 气，提高商场人流量，制造品牌美誉度，保持周边居民对欢乐颂的持续关注 度。突出轻松、开心的家庭生活的概念，致力于创造自然、环保的生活方式。 【活动主题】【活动主
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