1、香格里拉街整合推广提案香格里拉街整合推广提案 十堰合纵房地产营销策划工作室十堰合纵房地产营销策划工作室 回应城市的呼唤回应城市的呼唤 本推广提案说明 本案是在香格里拉街整体运作方案的基础上做 进一步的细化，重在推广安排与执行。 所以本案在市场与项目分析上未费大量笔墨，仅仅一笔 带过，具体请参考整体运作方案。 目 录 目 录 ContentsContents PART1:市场环境与项目研究市场环境与项目研究 商业市场研究商业市场研究 商业街自身研究商业街自身研究 PART2:项目定位项目定位 形象定位形象定位 客户定位客户定位 业态定位业态定位 目 录 目 录 ContentsContents
2、PART3:案名与广告主张案名与广告主张 案名推导案名推导 广告主张广告主张 核心推广资源梳理核心推广资源梳理 传播原则传播原则 PART4:推广执行推广执行 目标与阶段划分（推广计划）目标与阶段划分（推广计划） 推广攻势整合推广攻势整合 费用预算费用预算 PART1 市场环境与项目研究市场环境与项目研究 3年的等待迎来“华丽转身”的时 机 北京路迎来商业发展元年 居然之家4月18日的开业 人民商场6月11日的进驻 北京路沿线的中高档餐饮项目等 东部新城版图规划 大学城建设 市政府搬迁 北京路高档社区的迅速云集 机遇与挑战并存 在迎来良好的市场时机的同时香格里拉 街也面临着严峻的挑战 其一，市
3、场竞争压力，北京路商业面积 在不断的增加，传统商业中心在不断地 改造升级。 其二，项目自身硬软件问题与矛盾重重， 加之以往经营上的负面影响，给项目运 作上增加了新的挑战。 若实现“华丽转身”必须做好改变 形象的基础工作 现场包装 媒体宣传 案场培训 硬件改造 软件管理 在实现以上5个方面的基础上才能实现成功的招商及商业街永续繁荣。 PART2 项目定位项目定位 项目定位就是结合项目自身内外 条件，找准项目的市场需求点市场需求点或者市市 场空白点场空白点 在十堰有这么一群人：在十堰有这么一群人： 他们收入较高他们收入较高 他们注重文化消费他们注重文化消费 他们追求品牌、品味及个性他们追求品牌、品味及个性 在城市中在城市中 他们需要一个专属的领地他们需要一个专属的领地 购物、消遣、交流、修心养性购物、消遣、交流、修心养性 香格里拉街香格里拉街 自身的贵族血统自身的贵族血
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