绿地房地产集团西安新里魏玛公馆整合推广策略提案（58页）.ppt
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绿地房地产集团西安新里魏玛公馆整合推广策略提案（58页）.ppt
1、绿地集团 新里 魏玛公馆 整合推广策略提案 PART1 魏玛之迷 (About Weimar) 德国魏玛 Weimar 位于德国东部图林根州府 一座仅6万人口的小城。 依偎埃特斯山，伊尔姆河贯穿，魏玛沉静的如一座田园风味的公园。 古色古香的城堡、蓊郁的森林、悠闲的小镇、上演着生活的悠然自得。 魏玛不是一座有公园的城市， 而一座有城市的公园。 -安徒生 公元975年，奥托二世于魏玛大会诸侯，使这座千年古城首次载入史册。 1919年国民议会于魏玛宣告一个新的共和国魏玛共和的成立。 1957年，魏玛成为萨克森-魏玛公国的京城。 就像雅典是欧洲文化的心脏一样， 魏玛则是德国的历史文化中心。 魏玛公国历
2、代邦君集中发展哲学和文化艺术，提倡优雅高贵的生活， 公国文学艺术风盛，歌德、李斯特、巴赫、席勒等受邀定居魏玛 但丁交响曲、浮士德交响曲等，于魏玛谱写恒久的艺术神话 浮士德、威廉 退尔等，于魏玛创下不朽的文学传奇 在德国的历史中 和谐的魏玛公国具备着最纯正的贵族血脉 1860年魏玛创办了一所美术学院，印象派画家利贝曼就学于此。 1919年，建筑艺术家格罗皮乌斯融合艺术、手艺和技术， 将建筑学院和美术学院合为一体，成立包豪斯学校， 开创了最著名的现代建筑主义学派包豪斯派。 在世界的记忆里，魏玛是建筑、艺术、生活的融合体 奔驰、宝马、迈巴赫，莱卡、西德蔡斯，朗格、苏格拉底 “德国制造”已成为品质的代
3、名词，除先进的技术外，离不开德国人严谨的态度 德国足球以坚韧不拔、顽强奋战感染着人们的情绪，传递着拼搏与激情 精确又不失优雅的德国人对完美的苛求，在功、名、利之上 平等、自律、骄傲的德国人， 一丝不茍的遵循另人仰视的精益求精 不朽的文化和艺术，带着斑驳的烙印 在岁月的长河中，沉淀为历史的记忆 魏玛与中国的历史名城西安相知相遇 作为13朝古都，西安不仅永载历史，同时也铭记在感知岁月的人们心底 她在世界地位，如魏玛一样，永恒而无可替代 积淀了岁月的沉稳，西安的发展日新月异 新一轮的城市建设聚焦北经济开发区 政府北迁张家堡，2号地铁贯穿 600亩市政城市公园昭示区域地位 新的城市核心呼之欲出 显贵之地，已昭示天下 对品质的苛求与德国精神志同道合（产品锻造态度） 对和谐的理解与魏玛公国不谋而遇（社区文化理念） 对艺术的尊重与魏玛君主相惜相知（建筑艺术潮流） 对环境的追求与魏玛公园互通完美（营造人居
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