2014年河北迁安天豪美食娱乐广场市场宣传推广策略（75页）.ppt
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2014年河北迁安天豪美食娱乐广场市场宣传推广策略（75页）.ppt
1、天豪美食娱乐广场天豪美食娱乐广场 市场宣传推广策略市场宣传推广策略 21/4/2015 1 推广思路 2 推广职能 3 推广战术 目目 录录 推广思路推广思路 建立品牌的价值建立品牌的价值 推广的目标是基于消费者和租户之间的心理的品牌价值，并在实际中转化为销售。 商商 户户 消费者消费者 品 牌 形 象 价 值 品 牌 形 象 价 值 商业推广商业推广 租户推广 终端消费者推广 产品打造，招商配合 运营配合，共同推广 天豪美食娱乐广场的知名 度，认知度，认可度 推广思路推广思路 建立品牌的价值建立品牌的价值 品 牌 影 响 力 强 有 力 的 吸引力吸引力 稳定的回报 共赢的典范 成功的运营
2、可行的项目 有力的优势 阻碍力阻碍力 招商品牌招商品牌 竞争对竞争对 手手 同类项目的竞争 有限的品牌入驻 经济不景气影响 天豪美食娱乐广场，品牌价值点较少，招商具有挑战性天豪美食娱乐广场，品牌价值点较少，招商具有挑战性 基于消费者心理的品牌资产建立是一个长期过程 推广目标推广目标 推广思路推广思路 建立品牌的价值建立品牌的价值 认知度认知度 功效功效 形象形象 判断判断 感受感受 共鸣共鸣 广泛的市场认知度 项目的价值点和稀缺点 消费者行为的把握和反应 强有力的认可度和忠诚度 每个阶段的品牌宣传目标 推广思路推广思路 建立品牌的价值建立品牌的价值 企业架构及文化企业架构及文化 品牌形象品牌形
3、象 1.企业架构和文化企业架构和文化 2.企业外在形象企业外在形象 品牌品牌影响力影响力 1.项目亮点 2.商圈内消费者特征 3.招商品牌定位 4.创新的宣传渠道 项目项目影响力影响力 形成项目品牌的形成项目品牌的 核心价值核心价值 商圈内消费群竞争压力情况商圈内消费群竞争压力情况 1.5公里消费半径内缺少大型餐饮娱乐 的大型购物中心，项目能 够很好吸引高端消费人群，但一路商场的地下美食广场和沿街商 铺对于日常消费类群存在着较大的竞争压力。 2.5公里辐射半径内北侧商业中心消费群聚集区商业配套设施完 善，大型购物中心、综合性商业设施，和大型超市分布密集，因 此北部商圈的消费人群很难到项目消费。 3公里的辐射半径内南侧的天洋城商业圈消费区，高档小区较多 ，但实际入住率较少，有效消费人群较少，对于项目的竞争强度 较小。 综观项目消费覆盖区域，以项目所在的惠泉大街辐射周边1.5公 里区域是宣传的
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