1、劲霸中秋国庆企划案 前线传播 FRONT 2007-7-16 目录目录 ： 一：传播思考及主题一：传播思考及主题 二：促销氛围营造二：促销氛围营造 三、促销活动执行三、促销活动执行 四：创意表现及运用四：创意表现及运用 一：传播思考及主题 中秋，家是永恒的主题，追求的是家人的团员欢聚； 国庆，国是永远的核心，凸显的是胸怀祖国的情怀； 从家到国,从小到大直至更远，我们想到的是更广阔 的天下。男人的情怀里不仅有家、有国，更有自己追 求的天下！这才是男人的精神与责任！ 传播思路传播思路 家 国 天下 传播主题传播主题 主题阐述：主题阐述： 用“家”、“国”、“天下”三个概念，串联中秋、国庆及男人的三
2、种情感氛围，且三者之间形成逐 步递进的关系，展现男人豪迈情怀。 二：促销二：促销氛围营造氛围营造 橱窗布置橱窗布置 橱窗布置思路：除主画面外，橱窗布置追求简洁。 【花束备选花束备选】：以条点蝴蝶兰为第一选择，各专卖店可根据各地花卉供应情况选择购买。 鲜花布置鲜花布置 孔雀草花语： 兴高采烈 、爽朗 唐菖蒲花语： 喜庆,大吉大利 条点蝴蝶兰花语： 事事顺心 心想事成 菊花花语： 清净、高洁、真情 店内音乐店内音乐 中秋、国庆音乐曲调总体追求柔缓，应承节日需求，其中穿插轻快节奏歌曲 （ ），调节良好的购物气氛。参考歌曲如下： 张学友：但愿人长久 刁寒：花好月圆 任贤齐、杨千嬅：花好月圆夜 蔡琴明：
3、月千里寄相思 李克勤：月半小夜曲 陶喆 ：月亮代表谁的心 刀郎：敖包相会 林依伦：透过开满鲜花的月亮 徐小凤 ：月亮光光 爱戴：彩云追月 三：三：促销活动执行促销活动执行 促销媒体采用：促销媒体采用：海报、挂画、台卡、店内广播、短信等。 媒体建议媒体建议 【发送对象】：劲霸全国各专卖店持会员卡的顾客名单 【放送方式】：分批，群发 【发送时间】：新店开业前一周，具体时间由各门店自行决定 【发送途径】：手机短信平台，与当地中国移动、中国联通、电信取得合作 【短讯内容】：在我的心中，“家”是起飞时的港湾，“国”是放飞时的舞台，而 “天下“则是我们领飞时的梦想。做强者的男人，始终胸怀家、国、天下。奋斗成就 人生-劲霸福山店庆中秋、迎国庆，豪情献礼,为强者男人加冕。 短信传播短信传播 1、各专卖店须在规定时间内将门店宣传用的海报、POP 等物料按要求张贴、悬挂、 装置在店里最醒目的位置，如橱窗、产品
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