1、君 顶 酒 庄 整 体 形 象 规 划 设 计 方案主要涉及内容 背景资料 君顶酒庄的由来、规模、产品结构 定位君顶 君顶酒庄品牌的市场定位 品牌演绎 君顶酒庄品牌基础要素设计 形象传播 君顶酒庄品牌识别要素的应用规范 背景资料 君顶酒庄的由来、规模、产品结构 君顶酒庄的由来 中粮集团是中国最大的粮食进出口 企业,从1994年开始,一直是全球500强企 业。 从世纪年代开始的三个不 同时间段里，中粮就分别在河北沙城、 昌黎和山东烟台三地控股成立了三家以 “长城”命名的葡萄酒企业，分别是中 国长城葡萄酒有限公司、华夏葡萄酿酒 有限公司和烟台中粮葡萄酿酒有限公司， 外界习惯于称之为“沙城长城”、
2、“华 夏长城”、“烟台长城”。 沙城长城 华夏长城 烟台长城 君顶酒庄的由来 三家企业共同拥有长城品牌却各自保 持了在研发、生产、销售、宣传等多方面 的独立。这样必然存在内部竞争，资源大 量内耗。 国内葡萄酒市场的竞争日趋激烈，再 加上入世后国外品牌进入的门槛逐步降低， “长城”面临内忧外患中粮集团决定三家 合一，整合长城品牌。 “烟台长城”是有中粮集团与烟台隆 华投资有限公司共同投资建立，中粮占有 60的控股权。中粮收购剩余股权同时与 隆华投资公司共同投资兴建中粮南王山谷 君顶酒庄项目。 中粮集 团葡萄 酒产业 华夏长城 沙城长城 烟台长城 （烟台隆华投资股份有限公司） 长城 中国乃至亚洲最
3、大及 最高端的葡萄酒庄 地处中国优质酿酒葡萄产区的蓬莱市境内 的南王山谷. 总投资额超过3.5亿人民币 优质酿酒葡萄基地和配套的苗木研发繁育 中心5000亩，达到盛产期的优质酿酒葡萄园 将扩大到11000亩 年产高档酒庄酒1000吨能力 地下酒窖8000平方米 独立把控从葡萄栽培到葡萄酒生产全过程 君顶的背景 整体鸟瞰图 酒庄正门示意图 酒庄鸟瞰图 会所远景 大厅 西餐厅 酒文化区 君顶酒庄产业链 苗木培养技术支持 苗木销售 苗木基地 葡萄园 园区观光 收获活动 艺术品展览 艺术品收藏 艺术品拍卖 艺术品 俱乐部 会员卡销售 定购直销 会刊 区域俱乐部 授权经营 葡萄酒专卖店 授权销售餐饮终端 授权附属用品销售 品牌代理 国际葡萄酒品牌 其他相关用品品牌 葡萄酒文化 会 所 餐饮服务 休闲娱乐 房地产 君顶酒庄 高尔夫 球场经营 日常经营 赛事经营 葡萄酒庄 定位君顶 君 顶 酒 庄 品
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