可口可乐（500强品牌)12月促销活动方案.ppt
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可口可乐（500强品牌)12月促销活动方案.ppt
1、 可口可乐可口可乐1010-1212月促销活动方案月促销活动方案 目 录 市场背景 促销目标 促销主题 促销活动方案 促销传播方式 促销效果展望 市场背景 “快乐生活，畅爽开怀”将作为可口可乐中国2009年的年度市场推广主题。生活的 美好在于快乐，正是这种乐观、积极、进取的生活理念，也是可口可乐品牌的核 心所在。标志着可口可乐将围绕这一主题展开一系列的市场体验活动。 10-12月期间是各商家相对减少促销频率的一段时期，采用恰当的促销手段能够 获得销量的增加，收获一些品牌形象的提升，巩固顾客对品牌的忠诚度。 考虑到消费者希望消费后得到的产品附加值，设计的活动应该迎合特定的社会文 化氛围，促销活动
2、该跳出来，给消费者耳目一新的感觉，对消费者起到第一步的 吸引。 所以所以： 目前具备的优势和机会是可口可乐这个大品牌建立起来的，自目前具备的优势和机会是可口可乐这个大品牌建立起来的，自 身的品牌巩固和市场销售提升工作均没有开展强有力的活动的支持。身的品牌巩固和市场销售提升工作均没有开展强有力的活动的支持。 措施：措施： 通过具有吸引力的活动，提出可口可乐的通过具有吸引力的活动，提出可口可乐的USP，促进即时性销，促进即时性销 量带动永久性销量。量带动永久性销量。 通过行为促销来整合传播以增加可口可乐的品牌曝光率，巩固通过行为促销来整合传播以增加可口可乐的品牌曝光率，巩固 品牌忠诚度。品牌忠诚度
3、。 促销目标 通过大量的品牌重复，巩固顾客忠诚度，以对其他品牌促销具有免疫力。 激发消费者的重复性购买，带动销量提升。 推荐公司其他系列产品，树立良好品牌形象。 商品USPUSP： 快乐生活 畅爽开怀 可乐，快乐的选择 品牌信息品牌信息： 可口可乐，让你的生活更快乐可口可乐，让你的生活更快乐 ! ! 促销活动方案 1010月活动月活动 1212月活动月活动 1111月活动月活动 前期以活动促 销为主，也为 11月活动招募 参加人员，为 活动造势宣传。 根据“快乐生 活、畅爽开怀” 主题，11月11 日二七广场 大 型参与性狂欢 PartyParty！ 活动将是11月 份快乐Party 的延续加上创 新，可口可乐 圣诞秀出电。 三月活动主题一致，呈连续性，每月的活动又各有特色。 特色促销活动 1010月月 1111月月 1212月月 超市门前活动促销，“转，转，转，转出你的快乐” 百名圣诞老
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