江苏南通圆融商业广场品牌传播核心策略（126页）.pptx
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江苏南通圆融商业广场品牌传播核心策略（126页）.pptx
1、【南通圆融广场】 品牌传播核心策略 泽然机构2011/11/13 唯有理解城市 方能融入城市 写 在 前 面 最重要的不是：当下在哪里？ 而是：我们要去哪里？ 新时代的南通 昂首阔步迈向区域型大都市，国际化调性日益彰显 处于城市蜕变和极速成长的阶段 而圆融广场，作为新一代城市综合体 以其代言城市未来的地位 高度复合的功能价值 打造南通城市新引擎，全面激发城市活力 我们充满期待！ CONTENTS目录 PART1 五大难题 1.南通城市概况 2.政策市场盘点 3.天非时、地不利、人难和 PART2 对策思考 1.四轮驱动 2.品牌六步 3.整体定调 PART3 推广实施 1.推广周期 2.推广实
2、施 PART2 对策思考 1.四轮驱动 2.品牌六步 3.整体定调 圆融广场 如何突围 软文，新闻炒作，事件行销 确立项目地位 确立本案话语权 政企联动，固化高端形象 创新现场形象 震憾市场吸引 关注 广告 舆论 豪华高调公关事件 现场 创新表现方式 突破信息重围 推广体系四轮驱动 品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合 做大势先声夺人 做联动企业项目 做影响震憾出场 做标准产品定义 做口碑五个认同 讲故事卖点演绎 企 业 项 目 互 动 企 业 项 目 互 动 品牌之路六步整合 品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合 五大战术策略 战术战术1 定调定调 战术战术2 亮相亮相 战术战术3 造势造势
3、 战术战术4 炒作炒作 战术战术5 公关公关 整盘定调 项目概况 高端住宅 5万余平米 酒店式公寓 近3万平米 商业 14.3万平米 办公/酒店 6.4万平米 目标客群 南通人性格特征 缺归属感：身处江北、却受南方文化影响较重 外表严谨：教育之乡，从小受到严格规范 内心热情：礼仪教化之单纯 视野开拓：距上海，苏州较近，交流较多 小资情调：优雅从容，懂得享受 精明好学：南方文化与注重教育的结果 业态业态 类型类型 来源来源 商业 商户 中高端，含各种业态的品牌商户 消费者 将究时尚、品位的精英阶层，商务人士，中青年为主 住宅 自住 全南通范围内的成功高端人群，低调的资本富豪/浓郁的南通情结 投资 当地及周边区域 写字楼 自用 处于稳定或高速发展期的各行业的中上游企业 酒店式公寓 自住 当地条件较为优越的年轻人，少量 投资 当地和周边区域，主力 现代现代/国际国际/时尚时尚 传播调性 尊贵尊贵
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