1、环球购物中心营销策略方案 贩促 曹凯 A.市场深度分析 B.目标群体分析 C.2015大事记 D.目 标 定 位 E.营 销 目 标 F.营 销 策 略 G.营 销 计 划 以上部分由市调公司市调完成后提供 这是一大 波儿 玖零后 占全国总体人口比率17%，到2020年 将成为中国主流消费人群 规模庞大 银两充足 信心满满 大学普及教育 出生1985-1995年间的“泛90后” 精明的90后 求新求变 西方文化与中国传统文化的混血儿 调 查 报 告 ： 尼 尔 森 公 司 目标群体分析及营销关键 要赢得消费群 共鸣是关键 煽动性的广告口号 品牌“自己的故事” “自嘲文化”的品牌 沟通+互动=赢
2、得认同感 “巧拼不蛮干”的生活态度 通过灵活和巧妙的营销方式，实现诉求 同学 朋友 闺蜜 网友 同事 战友 粉丝 团体 对“圈子” 进行有效沟通 目标群体分析及营销关键 调 查 报 告 ： 尼 尔 森 公 司 2015年大事记 2015年是一个平年，为365天。它的第一天是星期四，春节是2月19日， 生肖是羊。 农历乙未年 年 代：21世纪10年代。 1月 1月13日微软公司停止对Windows7的主流服务支持。 1月17日日本阪神大地震20周年。 1月22日2015年世界大学生冬季运动会将在西班牙 格拉纳达举行 1月1日元旦节 1月27日腊八节 2月 2月18中国农历春节 2月14日情人节
3、3月 孙中山逝世90周年。 3.15消费者权益日。 3月1日云南昆明火车站暴力恐怖案件1周年祭。 3月8日38马来西亚航班失踪事件发生1周年。 3月5日元宵节 3月8日妇女节 3月12日植树节 4月 4月1日张国荣逝世12周年 4月5日蒋介石逝世40周年。 4月14日414玉树地震5周年祭。 4月20日420雅安地震2周年祭。 4月1日愚人节 4月2日国际儿童图 书日 4月5日清明节/复 活节 4月21日三月三 4月22日世界地 球日 5月 5月1日意大利2015年米兰世界博览会开幕。 5月6日英国大选。 5月8日台湾歌手邓丽君逝世20周年。 5月12日第七个中国防灾减灾日，以纪念四川汶川地震7周年。 5月1日劳动节 5月4日青年节 5月10日母亲节 5月18日国际博物 馆日 5月31日世界无 烟日 6月 黄家驹逝世22周年。 天津高考（6月初） 天津中考（中旬） 6月1日儿童节 6月20
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