上海来福士购物中心开店活动企划方案（19页）.ppt
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上海来福士购物中心开店活动企划方案（19页）.ppt
1、凯德置业来福士广场 活动全案策划书 物物 业业 畅畅 想想 凯德置业凯德置业来福士广场来福士广场 浦东之畔，东海之滨，在寸金的上海城市象征人民广场旁，凯德置业全情的打造的恢弘巨制 来福士广场，已经揭开了神秘的面纱，向世人展示国际大都市的无限魅力，引领东方 巴黎的时代潮流。 物物 业业 定定 位位 来福士广场来福士广场时尚地标时尚地标 作为市中心黄金地段的高档Shopping Mall，来福士广场的定位十分清晰，利用地段优势作 为基本依托，发挥国际一线品牌荟粹的尖端地位，辅之众多知名品牌的纷纷抢滩。品位，档 次，地段，交通，服务等，集中优势，方显时尚地标之本色。 目目 标标 消消 费费 群群 定
2、定 位位 时尚地标时尚地标精英纷至沓来精英纷至沓来 高雅而又气度不凡，深沉却又卓尔不群。来福士广场占有独一无二的地段优势，汇集了众 多令人心潮澎湃的顶尖时尚品牌，众多可口的国际美食品牌，精彩纷呈的主题广场活动， 惊喜连连的折扣促销。来福士广场的一举一动将时刻牵挂着上海时尚精英人群的脉搏。 20032003年度活动规划年度活动规划 2003年11月 大厅：欢乐美味，轻松品味大厅：欢乐美味，轻松品味 来福士广场美食现场烹制聚会 小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华 来福士广场秋冬饰品&法国美食展 2003年12月 大大/ /小厅：霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享小厅：霓虹
3、羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享 来福士广场圣诞时尚情报&甜蜜美食发布 2004年1月 大大/ /小厅：吉祥钟声旺新年小厅：吉祥钟声旺新年 来福士广场新年幸运撞钟 系列活动目标解析系列活动目标解析 塑造成上海地标性质的超级购物/休闲/娱乐城，成为尊贵又时尚的购物地首选及聚 会场所。 海外旅行者和商务客人到达上海的“必游之地”。 塑造有型有款的生活，让来福士广场成为人们心目中的时尚形态创造者。 欢乐美味，轻松品味欢乐美味，轻松品味 来福士广场美食现场烹制聚会 活活 动动 目目 的的 简简 述述 来福士广场刚刚进入试运行阶段，需要通过大型的主题活动来提升广场的人气，在相对短时 间内聚集人群。通过活动，在口碑传播的同时，配合媒体宣传，多渠道短时期树立知名度。 相对来说，美食活动能迅速激发起消费者的兴趣和尝试欲望。尤其是活动主推的“免费品 尝”、“现场烹制”两大概念更能迅速得到消费者的认同，有把握将消费
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