地产开发商广告投放情况及案例分享（16页）.ppt
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地产开发商广告投放情况及案例分享（16页）.ppt
1、中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 地产类客户投放情况及案例分享地产类客户投放情况及案例分享 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 Part 1 2012年1月2013年12月 房地产类客户 楼宇电视+框架广告投放情况 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 主要投放客户 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 房地产类投放总额 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 主要品牌投放额 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 Part 2 成功案例分享 恒大地产 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 恒大过去几乎全部媒体预算押宝在报
2、纸媒体 8% 3% 3% 2% 74% 恒大 万达 绿地 万科 中天 保利 中豪 中海 21世纪 保利 富力 雅居乐 其他 2010年全国房地产市场全媒体投放量统计 2010年全国房地产市场框架投放量统计 数据来源：CTR2010媒体监测；2010年框架媒体投放统计 2010年恒大地产以全国媒体投放量第一傲视众多房地产品牌，但在细分媒体中的 框架传媒却并没有投放 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 2011年房地产市场的前景扑朔迷离，开始测试更精准的框架海报投放效 果 恒大地产选择两个城市进行试投放 测试城市：济南、天津 发布力度：轻度（发布数量在500块以下） 发布周期：1周 投
3、放策略：恒大地产在楼盘盛大开盘之前，利 用框架1.0高信息容载量的特性，把开盘的详细 信息广泛迅速地传递给目标消费者，展示企业 实力，提升品牌形象 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 初尝甜头继而发力 2010年零投放 0 +100% +180% 2011年第一波测试2城市 2011年目前投放20城市 数据来源：2010-2011年框架媒体投放统计 框架投放实现0的突破，第一波投放让客户感受到 框架强大的执行力和明显的媒体效果，肯定了框架 的价值，继而开启恒大地产抢占框架的房地产品类 广告份额蓝图 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 中国领先的生活圈媒体群 激情 诚信 规范 共赢 框架广告投放效果小结 信息传递方面，该广告的
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