2014年7月南昌商业文化城海洋节活动策划方案（42页）.ppt
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2014年7月南昌商业文化城海洋节活动策划方案（42页）.ppt
1、“逛逛 乐翻天乐翻天”海洋节海洋节 营销活动方案营销活动方案 2014年年07月月05日日 2 一、活动概况 时间时间 主题主题 2014年年7月月12-21日日 “逛逛乐翻天乐翻天”海洋节海洋节 目标目标 策略策略 客流：日均客流：日均5.5万人次，十日总计万人次，十日总计55万人次万人次 销售：日均销售：日均280万元，十日总计万元，十日总计2800万元万元 1、以、以“海洋风情文化海洋风情文化”贯穿全场，秉持文化搭台，商家唱戏的活动理念，强化泉州贯穿全场，秉持文化搭台，商家唱戏的活动理念，强化泉州 浦西广场浦西广场大泉州最高端一站式购物中心及城市中心大泉州最高端一站式购物中心及城市中心定
2、位；定位； 2、以、以“任意消费抽金条任意消费抽金条” 、“时时幸运抽免单时时幸运抽免单”作为作为SP活动主线，策划覆盖全客层，活动主线，策划覆盖全客层， 主攻中高端客层的活动，全面覆盖，重点打击，有效提升客流与销售；主攻中高端客层的活动，全面覆盖，重点打击，有效提升客流与销售； 3、大商业以、大商业以“海洋节开闭幕式海洋节开闭幕式”和和“夏季名品服饰发布会夏季名品服饰发布会”为为PR主力活动，塑造高主力活动，塑造高 端优雅形象，彰显购物中心品位；金街以端优雅形象，彰显购物中心品位；金街以“沙滩运动会沙滩运动会”和和“沙滩狂欢节沙滩狂欢节”为为PR活活 动主线，营造欢腾热烈的氛围，迅速提升金街
3、人气；动主线，营造欢腾热烈的氛围，迅速提升金街人气； 4、整合传统媒体和新媒体，线上线下立体推广，注重软文新闻炒作，强化泉州浦西、整合传统媒体和新媒体，线上线下立体推广，注重软文新闻炒作，强化泉州浦西 广场目前已建立的城市中心、商业中心地位，塑造市民第三生活空间的形象。广场目前已建立的城市中心、商业中心地位，塑造市民第三生活空间的形象。 辅助辅助 时间时间 活动活动 七月七月 大商大商 业业 区域区域 性质性质 级次级次 主要主要 主题主题 海洋节开幕仪式海洋节开幕仪式 海洋节闭幕仪式海洋节闭幕仪式 定位定位 全客层全客层 全客层全客层 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 PR活活 动动 SP活活 动动 辅助辅助 主要主要 辅助辅助 夏季名品服饰发布会暨品牌酒会夏季名品服饰发布会暨品牌酒会 丽星邮轮海洋
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