1、2010.6 “创意家居”项目商业策划“创意家居”项目商业策划 书书 时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居 创意创意家居家居 策划方略策划方略 2010。6 | Page 2 主要内容主要内容 1行业背景 2项目机会 3创意家居市场定位 4创意家居内涵 5创意家居经营模式 6公司组织框架 7发展目标 创意创意家居家居 策划方略策划方略 2010。6 | Page 3 行业背景行业背景 人民收入和生活水平不断提高人民收入和生活水平不断提高 室内装饰进入更新期室内装饰进入更新期 第三产业和房地产业飞速发展第三产业和房地产业飞速发展 青年结婚进入高峰期青年结婚
2、进入高峰期 居民住宅进入改善期居民住宅进入改善期 新农村建设与农民消费观念改变新农村建设与农民消费观念改变 儿童家居消费逐渐升温儿童家居消费逐渐升温 老年家具进入更新期老年家具进入更新期 国际家具市场提供了良好的机遇国际家具市场提供了良好的机遇 家居产业已超过到家居产业已超过到2万亿规模，年增长率万亿规模，年增长率20%以上，以上， 尤其以家饰和家具行业增长最快，且后劲十足。尤其以家饰和家具行业增长最快，且后劲十足。 创意创意家居家居 策划方略策划方略 2010。6 | Page 4 项目机会项目机会 “轻装修，重装饰”成为近年来家庭装修的新潮流 ，个性家具、家居饰 品需求激增； 80后成为家
3、居市场主流客户群体，购买倾向为个性化、时尚化，追求文 化多元化、家居艺术化； 目前国内家居卖场追求大而全，市场定位雷同，营销手段相似，同质化 竞争激烈； 客户期望得到品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务。 家居市场需求发生嬗变家居市场需求发生嬗变 创意创意家居家居 策划方略策划方略 2010。6 | Page 5 创意家居市场定位创意家居市场定位 家具家具 家纺家纺 橱柜橱柜 家饰家饰 高端高端 中端中端 低端低端 中式中式 欧美欧美 简约简约 家 居 市 场 家居产品类别家居产品类别 家居产品风家居产品风 格格 家居产品档次家居产品档次 创意家居创意家居 创意创意家居家居 策划方略策划方略 2010。6 | Page 6 创意家居内涵创意家居内涵 1 1业态范围：业态范围：家具、家纺、家饰、家装建材 2 2业态特色：业态特色：时尚、艺术、文化、个性 3 3业态档次：业态档次：涵盖高、
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