2014年佳维时代家居建材生活广场开业营销策划案.ppt
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2014年佳维时代家居建材生活广场开业营销策划案.ppt
1、佳维时代家居建材生活广场 开业营销策划案 2014年5月15日 前前 言言 前期推广前期推广 促销活动促销活动 开业仪式流程开业仪式流程 4 1 2 3 目录 费用预算费用预算 6 开业仪式流程开业仪式流程 4 部门分工部门分工 5 前言 佳维时代家居建材生活广场位置于内蒙古乌兰察布市集宁区新城区的东南，附近相邻 新政府大楼和新生态居民区。占具着重要的地理位置与十分便利的交通条件，拥有数 多的停车位。 佳维时代家居建材生活广场占地营业面积40000m2，集结国内外家居、建材的知名品 牌。以质量为保证，以服务为宗旨。打造乌兰察布市第一品牌家居建材一站式商场。 在此次开业的背景下，能够加强促进本地
2、区的房产业、零售业的发展与创新，而且健 康蓬勃的发展。 佳维时代家居建材生活广场开业 整体创意构思整体创意构思 前言 佳维时代家居建材生活广场开业 主题、诉求点主题、诉求点 1、推广期主题：时尚生活 佳维时代 品味生活 完美佳维 演绎经典 首选佳维 2、开业促销主题：爱在佳维 开业狂欢 佳维时代生活广场开业季 狂欢24th 主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全 2、真正满足本市居民家居建材市场“一站式”购物需求 3、倡导绿色环保、低碳生活 4、新享受、新理念 前期推广 佳维时代家居建材生活广场开业 媒体选择策略媒体选择策略 概述： 乌兰察布市宣传媒体现有的宣传媒体有电视、报纸、
3、车体广告、广播、出租 车LED，受主流媒体的限制，受众力稍有影响。自制媒体，如DM、仪仗队游行 等宣传形式，由于不受外界媒体的限制，且宣传形式为点对点的直接宣传，很容 易捕捉到受众。各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。 前期推广 佳维时代家居建材生活广场开业 媒体选择策略媒体选择策略 媒体选择策略： 1、前期推广：主要针对本商场的形象宣传，加强公众对我商场的认知度，为 后期的开业进行预热铺垫。 2、开业宣传：开业宣传集中于线上（网络、电视等）、线下（DM投放、车体广 告、报纸等）。 卡通公仔队游行 DM发放发放 平面广告投放 前期推广 项项 目目 报纸报纸 广场广场LEDLED 电视电视 广播广播 出租车出租车LEDLED 公交车广告公交车广告 道旗道旗/ /路牌路牌 DMDM册册 游字游字 投入时间投入时间 8.18.1 8.18.1 9.19.1 9.19.1 8.18.
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