金恒地产和平广场商业综合体项目案名建议（23页）.ppt
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金恒地产和平广场商业综合体项目案名建议（23页）.ppt
1、 金恒和平广场项目案名建议金恒和平广场项目案名建议 BIC博讯传意（深圳）2008.4.24 产品认识：小而精的城区核心中高档项目产品认识：小而精的城区核心中高档项目 一、项目概述 1、项目基础资料 基地面积：13613.54平米 建筑面积：56177平米 规划业态：住宅、商业、写字楼、 酒店式公寓 2、项目区域认识 位处一环内，城区板块资源稀缺 正南方为83亩的和平广场，为合肥 主要广场 片区老城改造，前景规划利好 本项目本项目 能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。 能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。 能体现出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺 能反映出居住
2、文化理念，案名能给予置业者心理暗示。 二、本案命名关键点 结合世联的市场调查报告，本项目的命名须着重体现及把握的几点如下： 要体现本案的区位价值（ 一环内，主城区板块，城市中央生活） (扩大项目区域价值的范围，案名体现城脉、文脉、人脉) 要体现区域的价值 要符合本项目的实际情况体量小，产品尚无突出优势，本项目要树立属于小而精 的城区核心中高档项目的形象。要提高形象品质，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢 华，与御景湾形成有效的区隔； 案名决定推广的调性，从竞争角度考虑，御景湾属于本案的一级竞争对手，我们所倡 导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要体现此点策略。 三、本案命名核心把握
3、如何利用案名实现项目价值的突破？如何利用案名实现项目价值的突破？ 案名建议研究案名建议研究 如何很好的诠释项目？如何很好的诠释项目？ 如何在众多的竞争同行中突显出来？如何在众多的竞争同行中突显出来？ 如何表现楼盘的气质与风格？如何表现楼盘的气质与风格？ 是否利于传播记忆？是否利于传播记忆？ 是否具有很好的延展性？是否具有很好的延展性？ 是否针对我们的目标受众？是否针对我们的目标受众？ 是否暗合客群心理是否暗合客群心理? ? 我们所关注的考量指标我们所关注的考量指标 案名能形成以下作用：案名能形成以下作用： u它是一个精神符号它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同能获得社会的广泛认同。绝大多数绝大多数 目标群的自我认同和相互认同目标群的自我认同和相互认同。 u它是一个社交名片它是一个社交名片，它告诉别人它告诉别人， 你和谁在一起你和谁在一起，你你 在人群中的位置在人群中的位置，你过的怎样的一
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