江西九江市中信庐山西海5A级风景区推广思路及媒体整合计划.ppt
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江西九江市中信庐山西海5A级风景区推广思路及媒体整合计划.ppt
1、中信庐山西海 2013年推广思路及媒体整合计划 20122012年整体推广，由于上下半年的营销目的和销售安排导致全年计年整体推广，由于上下半年的营销目的和销售安排导致全年计 划相对分散，大多时间是为迎合品牌和营销动作而做的被动推广。划相对分散，大多时间是为迎合品牌和营销动作而做的被动推广。 建立了中信及中信庐山西海的品牌高度，清晰传达项目价值，在极建立了中信及中信庐山西海的品牌高度，清晰传达项目价值，在极 短传播周期内，短传播周期内，用中信品牌高度去引导客户，建立市场以及客户对用中信品牌高度去引导客户，建立市场以及客户对 中信中信 庐山西海的迅速认知及好感度庐山西海的迅速认知及好感度，完成了，
2、完成了20122012年的营销任务。年的营销任务。 总结： 时代风流系列稿 20122012年入围亚太地区最具影响力广告奖项年入围亚太地区最具影响力广告奖项 台湾第三十五届时报华文金像奖台湾第三十五届时报华文金像奖 推广效果 推广效果 登上行业顶尖门户网站广告门头版头条 推广效果 微博转发评论量每次过百，国内一线广告人、广告微博相继转发 推广效果 微博经营南昌房地产项目排名前三 位 2013年面对更大的营销目标，所带来更广泛的客群目标，旅游地产的全旅游地产的全 新生活方式是要彻底被演绎新生活方式是要彻底被演绎，直至生根发芽。度假概念所引发的全新 生活方式需要在2013年被广泛普遍接受与认可。
3、2013年推广思路概述： 在在20132013年，无论是年，无论是推广还是销售计划应该更加的整合推广还是销售计划应该更加的整合，包括媒体选，包括媒体选 择，都应该强调计划性和组织性，故择，都应该强调计划性和组织性，故20132013年伊始就应制定全年大策略，年伊始就应制定全年大策略， 然后然后有规划有步骤的贯彻和实施有规划有步骤的贯彻和实施。 2013年媒体选择与铺排首先是需要考虑的问题。由于主流报纸、电视、 电台媒体的功能在日益削弱，而其高成本的付出所导致的性价比高成本的付出所导致的性价比 失衡是失衡是20132013年在媒体综合考量中重点需要把握的问题。年在媒体综合考量中重点需要把握的问题。 2013年媒体整合思路概述： 传统媒体传统媒体 突破传统媒体单一简单的硬广投放合作模式，尝试新的合作方式，将突破传统媒体单一简单的硬广投放合作模式，尝试新的合作方式，将 硬性广告与软性推广有机结合
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