七彩丹霞文旅景区文创周边设计计划方案（189页）.pdf

1、景 区 文 创 设 计 思 考七彩丹霞C R E A T I V EDESIGNT H I N K I N GTo use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 七彩丹霞景区现状版块七彩丹霞景区是地貌发育最大、造型最丰富的地区之一主要景区有：七彩峡、七彩塔、七彩屏、七彩练、七彩湖、七彩大扇贝、火海、刀山区位优势：交通发达，距离城镇近七彩丹霞位于临泽县倪家营镇南台村东距张掖市区40公里北距临

2、泽县城20公里To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available “震撼”“美”“奇”“多彩的山”“我们去的时候是阴天，等了很久没有看到日落，但是也觉得很美，颜色很丰富，第一次看到多彩的山，很震撼。”“七彩丹霞不仅颜色多彩，而且山的形态也很多姿，各式各样。有热气球飘荡在山谷间，动静结合，给景色增加了一点乐趣”我们看到了夕阳余晖下的多彩丹霞地貌，特别像褶皱的五花肉、大扇贝。最经典的4号观景台

3、早早被摄影爱好者占据，人山人海。赶了一天的路只为一睹大自然的鬼斧神工，见证七彩丹霞美美的日落，坎坷的热气球之旅，经历了几次停飞终于圆梦啦，激动的和小伙伴儿们飞奔踩碎了我手里的墨镜，根本顾不上伤心在空中一顿拍拍拍意犹未尽的下来了，此行圆满了！用户们的形容游客更多的被美景所打动而整个景区更多的核心体验也在于景色的部分To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 我们将景区核心参观内容分为

4、两部分景色文化景色与文化是一般游客去到景区，可游玩可参观了解的内容不同的游览景区对于两者的侧重倾向性不同，所以关注打造的方法也不同侧重景色的景点侧重文化了解的景点景色与文化相辅相成的景点To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 重景轻文景色观赏性强于文化性自然风光型景区七彩丹霞景区属于To use any of the contents of this work a permis

5、sion of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 景色美故事少条件差配套消费少景色震撼弱讲述体验差消费力不足形体图像元素多文化故事需挖掘需服务体验设计配套化打造景区端消费者端设计者端重景轻文型景区特点To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 重景轻文型文创打造逻辑以景

6、色为核心以用户体验为入口体验为观景服务体验产品为垂落To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available ABDE了解景区进入景区体验

7、与游玩离开景区延伸体验C游客用户历程从旅游全历程中找寻文创设计的突破点JOURNEY MAP THINKING文创产品（纪念品）购买现阶段，更多的景区考虑的是在游览完后离开的节点进行产品购买To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available ABDE了解景区进入景区体验与游玩离开景区延伸体验C游客用户历程从旅游全历程中找寻文创设计的突破点JOURNEY MAP THINKING消费决策吸引

8、力感观独特性记忆点情感触动但消费决策往往取决于游客对于整体游玩内容与体验的感受To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available ABDE了解景区进入景区体验与游玩离开景区C延伸体验体验强化构建更好的内容体验消费转化形成更完善的产品体系更好的承接强体验后的消费意愿建立消费延伸/印象延伸游客离开之后与景区之间的关系回忆/复购/复游 观景服务 景色与文化 文创产品 陈列场景 活动&内容 线上文

9、创购买渠道游客用户历程JOURNEY MAP THINKING从旅游全历程中找寻文创设计的突破点从旅游的前中后整体考虑文创的落地与转化通过体验的提升，促使游客更好的产生文化消费前段中段后段To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 我们的目标游客游览体验系统性提升更好的导向旅游消费To use any of the contents of this work a permissio

10、n of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 服务系统产品系统游客用户体验系统前期调研分析策略规划体验触点系统呈现提升强化游客与整体景区各个景点游玩的特色体验文化与景色结合，情感化、故事化体验，营造游览记忆点123构建完整比例结构的文创产品，满足游客各类型需求，承接文化消费1 文创产品文化了解文化认识文化认知文化认可文化消费搭建文创产品销售空间，以故事性、文化氛围感为核心，传达景区景点文化，更好的触发文创产品的销售2 文创场景To use any of the contents of

11、 this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 1七彩丹霞景区 服务系统 打造思路To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available ABCDE了解进入体验离开延伸FRONTAFTER从全游览历程的角度思考游客体验JOURNEY MAP

12、THINKING用户历程思考考虑七彩丹霞景区整体的旅游体验提升 趣味性、参与感 从而达到更好的景色文化传播与用户认知Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞文创的打造逻辑用户体验历程图To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available Designed by the Strategy Research Departmen

13、t of LKK七彩丹霞文创的打造逻辑用户研究线上线下用户调研找寻景区核心用户群，明确用户画像，针对核心用户进行文创策略导出To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 了解阶段进入阶段体验阶段购买阶段从每个阶段的细节接触点中提升游客用户体验以体验的方式让游客认知文化，触发消费用户历程思考前中端体验阶段Designed by the Strategy Research Departm

14、ent of LKK七彩丹霞文创的打造逻辑例To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 离开阶段延伸体验阶段同时考虑更长的体验路径更好的让用户产生再次与安逸文化接触的可能用户历程思考离开与延伸体验阶段Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞文创的打造逻辑例To use any of the contents of

15、 this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 从体验中传递七彩丹霞文化感知形成各类用户的口碑传播，同时更好的转向产品消费通过 优质的服务体验让游客感受到独特的 景色文化融合氛围服务体验景色文化Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞文创的打造逻辑To use any of the contents of this work a permission of LKK Desi

16、gn is required.More information about the LKK Design is available 2七彩丹霞景区 产品系统 打造思路To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 寻找文创产品的发展趋势文创标杆分析To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is

17、required.More information about the LKK Design is available 富士山文创标杆如何运用文化符号或元素设计旅游纪念品富士山To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 富士山 旅游纪念品富士山被日本人民誉为“圣岳”，是日本民族的象征。作为日本的国家象征之一，在全球享有盛誉。富士山文创标杆To use any of the cont

18、ents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 巧用功能元素：富士山符号：提取形状直接应用间接应用富士山文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 提取形状富士山的外轮廓呈简单的梯形，从视觉上容易被识别。在产

19、品的设计上主动地创造或呈现梯形，来引入富士山概念。食品类器皿类电子产品类生活用品类富士山文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 巧用功能通过不同产品特有功能的属性呈现“富士山”的视觉感。器皿类生活小创意类服饰类富士山文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is requ

20、ired.More information about the LKK Design is available 富士山简单形状与日常产品功能结合达到易识别、趣味性的效果富士山文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 如何做吸引人的爆款旅游纪念品台北故宫文创标杆台北故宫To use any of the contents of this work a permission

21、of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 中国大型综合性博物馆、台湾规模最大的博物馆，中国三大博物馆之一台北故宫的纪念品商店也因为出众的设计产品而受到关注台北故宫台北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 趣味化台北故宫在FACEBOOK贴出一款“朕知道了

22、”纸胶带，让网友疯传、讨论，直呼超想收藏。简单4字却又霸气十足，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合，这个创意让台北故宫名气大旺“朕知道了”推出一个月时间，近61万销售额台北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 仕女唐唐系列唐彩妆 吸油面纸坠马髻 颈枕圣旨 抱枕/背靠唐装 雨伞台

23、北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 翠玉白菜台北故宫博物院著名藏品翠玉白菜伞台北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 押宝文书零

24、钱袋明太祖朱元璋和马皇后红酒塞名画百合鸟小醋瓶皇帝亲笔零钱袋古代名剑冰模令牌系列卡套台北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 道光皇帝“I（爱）是一道光”“感觉自己萌萌哒”康熙皇帝雍正皇帝趣味化网络热议快速扩散人物 故事化 亲切化台北故宫文创标杆To use any of the contents of this work a permission of LKK

25、Design is required.More information about the LKK Design is available 通过趣味性话题和亲民化产品赋予传统的、严肃的文化内容新生命力台北故宫To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 衍生品-趋势类总结台北故宫标杆 2富士山标杆 1趣味化元素化以内容为核心结合景色特点 文化感受 历史特色通过产品产生更多的文化价值和

26、商业价值七彩丹霞文创产品To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 景点景色特色活动地质地貌特色人文七彩丹霞景区四个独特景色纪念型文创地质文化型文创活动过程功能产品地方文化文创产品活动纪念型文创To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information

27、 about the LKK Design is available 文化元素的简化平面运用作为流量系列产品，吸引用户进入的产品系列文化元素的造型与品质运用作为主利润系列产品-组合套系型产品-较为复杂工艺呈现的文创产品风景元素地质元素活动氛围型产品特色文化型产品以风景的纪念与风景氛围过程中的文创产品更好的表达地质文化特点的文创产品在景区活动中使用的功能性产品与活动纪念型产品民族特色文创产品与地域特产等高端中端低端文化元素的高度提炼，深层表达作为镇店之宝，提高整体文创系列的文化意义价值高度。同时可为商务礼赠的礼品产品文创产品考虑各个维度的结构满足更多的游客需求与消费场景To use any of

28、 the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 特色元素印刷产品特色元素创意玩法创意造型特色元素深度表达套装系列高中低不同层级的文创产品的处理方式逻辑To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 除了

29、文创产品以外通过空间氛围讲述文化感知也很重要To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 世界最著名的陶瓷制造商之一“皇家代尔夫特”是荷兰蓝陶的代名词皇家代尔夫特蓝陶Designed by the Strategy Research Department of LKK产品系统的打造案例产品案例分析皇家代尔夫特兰涛工厂To use any of the contents of this

30、 work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 皇家蓝陶运用传统与创新结合，美感和古典与前卫新颖的设计相结合创新并纯粹的设计为代尔夫特蓝陶的古老工艺创造了迎接新观众的现代舞台Designed by the Strategy Research Department of LKK产品系统的打造案例蓝陶工厂产品分析To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is req

31、uired.More information about the LKK Design is available 游客参与蓝陶工厂体验之旅。工厂还提供导游服务，游客们可以在博物馆里了解到该品牌的过往历史。在氛围极佳的餐馆里，游客们可以品尝到许多简餐。在那里人们还可以参观荷兰王室珍宝馆和维梅尔餐厅。对于那些想要有独特经历的游客，在工作室里参与一件代尔夫特陶器的手绘制作也是不错的选择。工厂还为公司和大型派对提供各种量身定制的活动，与同事和朋友增进友谊，放松心情。同时也是人们度过一个甜美的下午茶时光的理想目的地。以体验、参与、互动的形式，让游客了解蓝陶的同时爱上蓝陶，从而促进蓝陶的销售Designe

32、d by the Strategy Research Department of LKK产品系统的打造案例蓝陶工厂产品分析To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available Designed by the Strategy Research Department of LKK产品系统的打造思路文创产品的场景系列化与体验性通过空间场景的打造，更好的将文化进行再一次的讲述触发游客在购买环境下再

33、次联想到景区游览体验过程中的记忆点，从而更好的促使文创产品销售文化讲述产品销售E落地逻辑THE LOGIC OF REALIZATION以 目标用户 为中心构建专属于七彩丹霞景区的 优质旅游体验文创生态U我们需要寻找到景区的核心目标用户Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞在整个项目过程以罗盘法则的思路进行整体品牌与产品的打造罗盘法则阶段性打造懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞寻找七彩丹霞景区的文化内核用户观呈现首先是对核心目标用户的了解与吸引第一阶段

34、Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑阶段性打造遵从权威质疑权威挑战权威解构权威知青文青屌丝骚年创造权威弄潮儿60后70后80后90后00后懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞策略罗盘 懂用户通过对针对人群的特性进行分析了解人群特点Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第一阶段阶段性打造策略罗盘 挖痛点用户G点了解文化搜索规划预定文化体验延伸到来体验返回ONLINEOFFLINE购买将用户历程细分切片，通过对

35、每个用户环节的分析挖掘用户在使用过程中的需求、困惑、阻碍，寻找用户各个部分的痛点与G点用户动机体验问题流程阻碍Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第一阶段懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞阶段性打造策略罗盘 讲故事场景规划延伸ONLINEOFFLINE寻找每个环节中的新场景，运用新技术新业态给到安逸文化消费人群在不同场景下的新体验新场景新场景新场景新场景新场景了解文化搜索规划预定文化体验到来体验返回购买Designed by the Strategy Research Department o

36、f LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第一阶段懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞阶段性打造服务板块用户研究文创策略定位目标用户寻找用户痛点与兴趣寻找景区文创的消费场景基于用户消费场景的文创体验&文创产品策略需要有的创新思维娱乐化思维如何以娱乐化兴趣的形式将需要传递的信息传递给目标用户如何通过娱乐化提升价值Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第一阶段阶段性打造懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞整个用户体验中创新文化产品是核心创新产品不单单是产品

37、，更是产品体验的整个历程Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第二阶段阶段性打造懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞设计罗盘 爆产品七彩丹霞景区文创产品以场景化思考为核心寻找每个环节中的新场景，运用不同的方式进行文化内核的传递文创产品游览功能场景需求空间展示文化活动载体景区景点Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第二阶段阶段性打造设计罗盘 重服务 强体验以用户体验为核心重新构建用户体验历程，从每一个环节进行

38、服务体验的深挖，做到服务链条的深入极致与前后延伸给到用户更好的文化体验了解文化延伸Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第二阶段懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞文化体验产品挑选付费购买文化触动阶段性打造服务板块产品设计七彩丹霞景区文创产品设计需要有的创新思维用户尖叫思维空间设计文创销售场景空间设计场景化思维参与式思维Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑第二阶段懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞

39、阶段性打造总结设计罗盘策略罗盘懂用户挖痛点讲故事爆产品重服务强体验七彩丹霞第一阶段第二阶段文创策略产品设计空间设计Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落地逻辑需求解读设定目标用户制作甄别问卷发问卷找用户制作调研问卷建用户群用户线上互动整理聊天记录输出结果模式流程前期准备线上互动后期整理解读需求拆解任务找用户用户调研调研分析CBD整个项目过程中我们将以的设计模式让用户参与进来CBD设计模式详述Designed by the Strategy Research Department of LKK七彩丹霞景区文创的落

40、地逻辑To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 历程体验提升文创产品打造空间场景搭建123通过三个部分的打造帮助七彩丹霞景区更好的通过文创产品传递景区文化To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Desi

41、gn is available 设计服务内容历程体验提升文创产品打造空间场景搭建文创策略景区自然景色元素文创产品景区游览辅助型产品景区文化特产/地域特产景区活动（热气球节）文创产品文创产品设计文创产品销售空间设计用户研究体验策略&文创产品策略1234产品4条主线产品3个级别高端中端低端2款7款25款样品打样包含一次低端25款产品样品打样文创产品打样100平米文创产品销售空间设计123To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the L

42、KK Design is available LKK案例展示THE LKK CASE SHOWSLKK DESIGN App Design01郑和下西洋带回的异域奇兽“麒麟”是什么？02明清皇帝励精图治、克勤克勉，各有千秋，一起来看看皇帝们的故事！03乾清宫高悬“正大光明”匾，背后藏着的“建储匣”，它决定了多少皇子的命运?06满汉全席-珍馐佳酿，食不厌精、烩不厌细；宫廷盛宴,及九州肴馔，会四方精华。05听闻郎世宁在御花园为后宫妃子们画像，她们长得漂亮么？04人人皆知慈宁宫是太后太妃的居住场所，而这座宫殿的典故传闻，又有几人知晓呢？扫描画面出现.扫描画面出现3D影像.故宫全景地图明信片介绍册子咪

43、星人文具盒Eye瞄APP大内咪探Eye瞄大内咪探套装敦煌文创产品设计图形应用产品名称藏经洞大唐高僧洪辩同款挎包原型出处莫高窟17窟 唐_藏经洞北壁画产品名称:三兔音乐盒原型出处:敦煌石窟407窟产品名称:月牙泉八音盒原型出处:月牙泉+鸣沙山景区产品名称:九层楼名片夹原型出处:莫高窟九层楼产品名称:敦煌壁画餐具套装原型出处:莫高窟126窟莲花舞童藻井敦煌文创系列产品To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design

44、is available 乐山大佛专属区域文化衍生品设计LESHAN EXCLUSIVE REGIONAL CULTURAL DERIVATIVE DESIGN乐山大佛旅游产乐山大佛身在红砂岩山体之上已逾千年，取大佛本体原形开发产品，取佛身草木作为设计导向，万变不离宗，意义贴合，再进一步赋予其“弥勒瑞草”为产品概念。品缘起弥勒瑞草正面打吉祥结，寓意吉祥如意黄铜头柱与黄铜佛塔上下相互呼应，传递大佛感受佛珠与弥勒瑞草形成守之礼套装寓意佛之守护To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.

45、More information about the LKK Design is available 藏之礼-充电宝将乐山大佛的剪影刻印在山峰之上三条环线围绕山峦，寓意山水交融To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 藏之礼-黄铜佛光U盘U盘本身的形式感与佛性的扩散感相互结合To use any of the contents of this work a permission

46、of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 五子登科经典佳话勤学励志追逐梦想夫子庙文旅状元郎系列文创项目场馆实景图高山流水上上系列大耳有福上上系列上山虎上上系列飞龙在天上上系列福如东海上上系列江南上上系列品音茶盘上上系列上山虎茶杯/香台上上系列名片夹上上系列55度大圣归来LKK空间设计案例包头-鹿栖文化商业生活体空间服务体验设计包头-鹿栖文化商业生活体空间服务体验设计包头-鹿栖文化商业生活体空间服务体验设计黄金邮轮商业街空间设计黄金邮轮商业街空间设计黄金邮轮商业街空间设计黄金邮轮商业街

47、空间设计文轩BOOKS采撷物语空间设计文轩BOOKS采撷物语空间设计文轩BOOKS采撷物语空间设计文轩BOOKS采撷物语空间设计文轩BOOKS采撷物语空间设计To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 壹主入口佛山桂城读书驿站空间设计To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is requi

48、red.More information about the LKK Design is available 外部休息区壹佛山桂城读书驿站空间设计To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is required.More information about the LKK Design is available 壹佛山桂城读书驿站空间设计七彩丹霞文创产品设计洛可可设计系列一丹霞地貌系列二热气球节系列一丹霞地貌这一路色如渥丹，灿若明霞花样年华，此刻书写七彩丹霞铅笔套装以丹霞地貌为灵感的铅笔断层峰峦起伏，精

49、彩纷呈亦如每个人的人生一山一石不可移，唯有山峦之景给你山峦之间卡包以 丹 霞 地 貌 颜 色 作 为 灵 感，做 小 牛 皮 拼 色 油 边。这般景色仿佛像上帝打翻颜料盒般，色彩明艳动人七彩丹霞镇纸系列二热气球节这一路是你独一无二的旅程，和看见书 签 以 金 属 材 质做 切 割 及 局 部 磨 砂 处 理七彩丹霞书签便利贴套装出发，永远是最有意义的事去做就对了七彩丹霞冰箱贴乘上热气球丹霞风光尽收眼底热气球胸针系列一丹霞地貌系列二热气球节铅笔套装地貌系列卡包地貌系列镇纸地貌系列书签便签套装气球系列冰箱贴气球系列胸针气球系列景 区 文 创 设 计 思 考七彩丹霞C R E A T I V EDESIGNT H I N K I N GT H A N K S