河北沧州名人地产·龙屿墅项目推广计划（107页）.ppt
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河北沧州名人地产·龙屿墅项目推广计划（107页）.ppt
1、 沧州名人地产沧州名人地产 龙屿墅项目龙屿墅项目 2012012 2年推广计划年推广计划 Part1 Part1 回顾篇回顾篇 PartPart2 2 策略篇策略篇 PartPart3 3 执行篇执行篇 Contents Contents 目录目录 P a r tP a r t 1 1 回 顾 篇回 顾 篇 温故而知新温故而知新 通过与名人地产、倾城尚德的倾力合作，通过与名人地产、倾城尚德的倾力合作， 在在20112011年的推广工作中，龙屿墅的高端形象已树立于沧州市场！年的推广工作中，龙屿墅的高端形象已树立于沧州市场！ 在接下来的推广工作开始之前，我们首先来回顾在接下来的推广工作开始之前，我
2、们首先来回顾20112011年的年的 推广工作推广工作 第一阶段：摆谱第一阶段：摆谱 中国家族地产嫡派原著中国家族地产嫡派原著 2011年第一阶段推广工作的首要问题是龙屿墅以什么形象进入市场？ 我们决定以家族地产的概念进入市场，为龙屿墅量身打造了“中国家族嫡派 原著”这一形象定位，取得了巨大轰动。 很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的身份！很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的身份！ 第二阶段：扬名第二阶段：扬名 城市向西城市向西 家族向上家族向上 市场亮相后，我们发现龙屿墅当时最大的问题在于沧州人对于城西区域认知的短 板！ 我们在“中国家族嫡派原著”形象定位传播市场之后，紧接着推出“沧州向 西 家族向
3、上”的针对性营销推广运动，让沧州人认知城西发展前景价值。 很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的未来！很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的未来！ 第三阶段：立腕第三阶段：立腕 沧州中央别墅区代表作沧州中央别墅区代表作 随着市场的深入，在形象、大区域都推广之后，进入本身项目充分认知时期！ 我们以“沧州中央别墅区代表作”的概念，高举高打，再次冲击市场，确立 了沧州首席豪宅，别墅标杆的地位。 很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的地位！很成功，我们告诉了市场：龙屿墅的地位！ 20112011年，概念年。三板斧使完后，龙屿墅已经在沧州取得了年，概念年。三板斧使完后，龙屿墅已经在沧州取得了 成功，获得了不俗的口碑。成功，获得了不俗的口碑。 2012，落地年。随着工程的推进，实景的呈现，要把年，落地年。随着工程的推进，实景的呈现，要把20112011 的所有概念化的东西都落在产品的实际点上呈现市场。的所有概
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