成都博瑞都市花园地产项目广告推广计划（19页）.ppt
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成都博瑞都市花园地产项目广告推广计划（19页）.ppt
1、 成都博瑞都市花园广告推广计划成都博瑞都市花园广告推广计划 （开盘前）（开盘前） 深圳黑弧广告深圳黑弧广告 Jan 8 2002 1 1、博瑞地产公司品牌推广总结、博瑞地产公司品牌推广总结 2 2、开盘前的广告执行计划、开盘前的广告执行计划 3 3、都市花园广告推广核心、都市花园广告推广核心 4 4、都市花园阶段性推广策略、都市花园阶段性推广策略 5 5、开盘前媒体执行策略、开盘前媒体执行策略 目目 录录 第一部分第一部分 博瑞地产公司品牌推广总结博瑞地产公司品牌推广总结 前期我们的主要精力用在塑造博瑞地产的品牌形象 品牌个性： 创新的、富有激情的、有责任感、稳健的 品牌形象： 一个精心工作、
2、创新不断的地产开发商 企业精髓： 新实用主义 核心主张： 为生活去创造 博瑞地产公司品牌推广总结博瑞地产公司品牌推广总结 广告塑造过程，我们分了三个阶段： 博瑞是什么？ 介绍背景 核心理念是什么？ 新实用主义 怎么去做？ 主张 一脉相承 精心打造 为生活去创造 博瑞地产公司品牌推广总结博瑞地产公司品牌推广总结 我们已作了些什么哪？我们已作了些什么哪？ 11.20 一脉相承一脉相承 承诺始终如一（大山篇）承诺始终如一（大山篇） 11月月 12月月 1月月 2月月 春节春节 11.27 量体裁衣，完美尽在尺度间（背影篇）量体裁衣，完美尽在尺度间（背影篇） 12.8 完美，体现在最细微处（钮扣篇）完
3、美，体现在最细微处（钮扣篇） 12.4 一针一线，不仅是技术一针一线，不仅是技术(线团篇）线团篇） 12.1 精挑细选，是为了更完美（布料篇）精挑细选，是为了更完美（布料篇） 12.12 为生活去创造（小女孩篇）为生活去创造（小女孩篇） 12.18 为生活去创造（同上）为生活去创造（同上） 12.25 温情的氛围与空间，让交流与融合完美体现（火锅篇）温情的氛围与空间，让交流与融合完美体现（火锅篇） 1.03/08 绘出生活真本色（画板篇）绘出生活真本色（画板篇） 1.22 拚出生活好风景拚出生活好风景(拼图篇，即将见报拼图篇，即将见报) 1.15 翻出生活新花样（翻绳篇）翻出生活新花样（翻绳篇） 博瑞地产公司品牌推广总结博瑞地产公司品牌推广总结 总结前期，接下来的部署是怎样的？总结前期，接下来的部署是怎样的？ 下一期工作的重点是项目的推广，不会有地产 公司的形象报广出街； 公司品牌的塑造通
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