沃尔玛商超全球国际区域市场营销推广方案（208页）.ppt
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沃尔玛商超全球国际区域市场营销推广方案（208页）.ppt
1、沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书 2021/4/2 沃尔玛中国 2 本次推广方案背景成因本次推广方案背景成因 市场全球化的经济发展市场全球化的经济发展 生产基地策略性外移，配合接单作策略性 搭配。 在海外布置另一个竞争优势 将成本差距投诸产品差异化，为未来的价 格竞争寻找降价可能空间。 海外设置采购中心，直接采购最低价格商 品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及 零售终端价格主控权 2021/4/2 沃尔玛中国 3 知识经济时代的来临，互联网的出现， 首先将产品企业带入国际市场，出现 了前所未有的全球化市场经济时代同 时将产品生产变成国际化
2、的大规模， 出现了 OEM 等委外加工，产品全球 生产一地组装等协同生产模式。 续：续： 经营公式化经营公式化 地方国际化地方国际化 产品同质化产品同质化 全球地方化全球地方化 互联网以及电互联网以及电 子商务科技将子商务科技将 企业带入全球企业带入全球 化的经济领域化的经济领域 数码科技数码科技 知识经济知识经济 市场全球化市场全球化 经济经济 全球化全球化 2021/4/2 沃尔玛中国 4 国家经济的微笑曲线国家经济的微笑曲线 高 所 得 国 家 低 所 得 国 家 生产 研发 刺激消费 市场行销 生产加工 创新研发 高 高 大陆目前正由 低所得国家向 高所得国家转型 期间 2021/4/
3、2 沃尔玛中国 5 1 ，产品战略规划； 2 ，价格战略规划： 3 ，推广战略规划： 4 ，通路战略规划： 5 ，营销组织规划： 以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地 区终端零售及物流市场：区终端零售及物流市场： 本次推广方案目的本次推广方案目的 2021/4/2 沃尔玛中国 6 沃尔玛全球分布图 公司主要经营理念及文化 公司目前主要经营特点 沃尔玛经营核心竞争思想 公司目前主要经营运做方式 公司服务品质 公司经营财务状态 财务分析 沃尔玛物流采购供应操作程序 苦读分析沃尔玛 第一部分：沃尔玛国际集团公司简介第一部分：沃尔玛国际集团公司简介 内容大纲内容大纲 2021/4/2 沃尔玛中国 7 第二部分：第二部分： SOWT SOWT 对中国地区内外部环境及现对中国地区内外部环境及现 状分析状分析 中国大陆地区政治、文化、地理、
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