成都格凌兰地产项目二期广告推广提案（77页）.ppt
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成都格凌兰地产项目二期广告推广提案（77页）.ppt
1、发现全新的格凌兰发现全新的格凌兰 格凌兰二期广告推广提案 成都奥维锐意广告有限公司策划部 PART1前期广告分析 PART2本案推广SLOGAN的思考 PART3本案推广案名思考 PART4本案推广平面表现 PART5本案其他推广思考 目录目录/CONTENT PART1前期广告分析前期广告分析 一期广告诉求内容一期广告诉求内容 推广语：双核生活 大道光华 概念：双核生活 地段：光华大道 价格：39804XXX元 项目颜色延续较好，以深蓝和金色为主色调 版式结构小图+突出文字为平面结构，较为简洁 有一定品质感，现代感较强烈。 项目一期广告效果分析项目一期广告效果分析 根据我们针对目前消费者对项
2、目的了解状况调查得出： 1.近80%的人认可光华大道的居住舒适性和区域优势 2.近40%关注光华大道的人群对格凌兰项目有一定印象 3.其中30%的人群知道名字，但对项目的特点、体量等具体细节基本不知情 来看看一些其他项目树立的形象 总总 结结 媒体广告的作用在于增强关注，增加记忆，促进来电，吸引来访。 发展到现在，广告已不是凭借图案的精美，华丽词汇的堆砌而获得认可， 需要创新的，需要让消费者看到想法，需要传达一种理念，获得消费者 的认同。 格凌兰一期项目推广，我们认为满足了项目基本的需要，传递了部分项 目信息，在认可前期工作的同时，我们认为。 广告中庸，不过不失，如同一杯白水，饮之无味。广告中
3、庸，不过不失，如同一杯白水，饮之无味。 不能引发市场关注，在众多高水准广告中泯然众人矣。不能引发市场关注，在众多高水准广告中泯然众人矣。 创新不够，创意不足，过目即忘。创新不够，创意不足，过目即忘。 我们坚信，我们坚信， 广告不是仅仅把产品拿出来吆喝，广告不是仅仅把产品拿出来吆喝， 而是一场与受众的心灵之交，而是一场与受众的心灵之交， 用情感去打动他们，用情感去打动他们， 用创意去吸引他们，用创意去吸引他们， 用品质去坚定他们，用品质去坚定他们， 用理念去影响他们。用理念去影响他们。 我们的解决之道我们的解决之道 梳理项目卖点，重新树立项目形象。 拒绝中庸广告，增加创新和记忆度。 完成价值沟通，引起客群心灵共鸣。 绝不哗众取宠，保持应有品质格调。 项目项目SWOTSWOT分析分析 优势优势Strength + Strength + 机会机会OpportunityOpportunity 城西
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