合生创展集团广东翡翠海岸住宅地产项目媒体策划书（62页）.ppt
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合生创展集团广东翡翠海岸住宅地产项目媒体策划书（62页）.ppt
1、广东省广告公司 广东省广告公司 合生创展集团翡翠海岸 2000年媒介策划书 一、所处媒体竞争环境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他们的媒介接触情况 四、我们的媒介目标 五、相应的策略 内 容 提 要 媒介行程 媒介组合 媒介选择 费用安排 广告时机 一、所处媒体竞争环境 广州房地产广告投放年度走势 房地产广告投放月份走势 广告投放媒体分配 广告投放排名前10位楼盘费用分配 排名前10位楼盘媒体分配 翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势 主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配 广州房地产广告增长势头强劲 以报纸为主要媒体，电视为辅。 631610 710625 580000580000 600000600
2、000 620000620000 640000640000 660000660000 680000680000 700000700000 720000720000 989899(1-11)99(1-11) 预计预计22% 1998 1999(1-11) 电视 23% 报纸 77% 电视 26% 报纸 74% 单位：RMB千元 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May June July
3、Aug Sep Oct Nov 98年年-99年年11月月 98年3月启动，9.10月达到峰顶，99年7月 为峰顶，两年春节前后为谷底 单位：RMB千元 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 广东影视台 广东翡翠 GDCDSTV G 广东有线体育 广东本港 广东有线都市 广东凤凰卫视 广州本港 大众影视 广州有线体育 广州翡翠 广州凤凰卫视 广州电视 岭南电视 珠江电视 98 99(1-11) 电视投放电视投放 开发商们最为青睐的电视媒体依次为： 市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港 单位：RMB千元 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 粤港信息报 广东电视周报 广东商报 广州日报 广州青年报 信息日报 南方都市报 南方日报 屏幕之友 公安时报 生活导报 羊城晚报
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