杭州金茂淘宝家居体验馆项目招商方案（27页）.pptx
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杭州金茂淘宝家居体验馆项目招商方案（27页）.pptx
1、 金茂淘宝家居体验馆 招商方案 第一部分：网上家居行业分析 1、淘宝家居行业数据分析 2、网上家居消费群体特性分析 3、网店家居发展的瓶颈 4、网店经营成本不实体店经营成本对比分析 5、网店家居体验馆的未来发展趋势 6、成功案例：美乐乐家居体验店 目 录 环球家居CSD中央集采中心 金茂淘宝家居体验馆 中国杭州 家居行业国内总产值1万个亿，国内GDP总额40万个亿。占1/40的份额 2010年家居类目线上成交200亿 2011年线上交易额预期达到700亿 2011年上半年淘宝家居行业线上交易额与2010年同期相比增长468% 2011年家居行业继服装 .3C数码.图书影像又成为一个爆发性增长的
2、行业 环球家居CSD中央集采中心 金茂淘宝家居体验馆 中国杭州 淘宝家居行业数据分析 家居消费主力已向具备网购习惯的70、80后靠拢，幵获得火爆发展，幵取得骄人业绩。 40岁以下的购房者成为购房的绝对主力占85% 98%的人使用网络 63%的人有网上购物经历 85.2%的人讣同网络消费 家居消费群特性分析 消消 费费 心心 理理 重视体验需求重视体验需求 追求便利追求便利 追求便宜追求便宜 从众心理从众心理 保护隐私保护隐私 重视售后服务重视售后服务 专业指导和个专业指导和个 性化定制需求性化定制需求 便利需求便利需求 低价需求低价需求 普通网络消费心理和家具建材网上消费需求对比 环球家居CS
3、D中央集采中心 金茂淘宝家居体验馆 中国杭州 鉴于家居建材类产品消费的特殊性，以及行业发展的现状，网店家居经过前两年的膨胀后，开始迅速降温。 网店家居遭遇发展瓶颈 环球家居CSD中央集采中心 金茂淘宝家居体验馆 中国杭州 资本市场 遇冷 物流售后 难解决 网店平台 成本增加 网店信誉网店信誉 疑虑难消除疑虑难消除 消费体验需求消费体验需求 难满足难满足 网店经营成本不实体店经营 成本对比分析 环球家居CSD中央集采中心 金茂淘宝家居体验馆 中国杭州 以淘宝商城家居网点和红星美凯龙金茂MALL商场进行对比分析，网店经营成本远远 超过实体店经营成本。 淘宝店 固定投入27万 固定年费：6万元 技术服务费：6万元 保证金：15万元 实体店+淘宝店 固定投入10万 55元/平米，100平米店铺 3年租金：6.6万（每年2.2万） 装修投入：7万 质量保证金：0.8万 店商，只需要多投入10万，即可
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