广州雅居乐地产开发集团品牌推广策略方案（86页）.pptx
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广州雅居乐地产开发集团品牌推广策略方案（86页）.pptx
1、雅居乐上善若水 品牌推广沟通纲要 写在前面 这不是一个泛泛的纲要， 也不是事无巨细的例行报告， 更不是长篇累牍到昏睡的嗑睡药， 我们就上善若水品牌的核心部分花费了最多的笔墨， 做了力尽所能的诠释！ 我们以为这才是解决问题的核心所在 在这个焦点上达成了共识 所有的难题即将迎刃而解 战略目标 在品牌高度上，再造一个东方的欧洲故事 实现产品在品牌强势驱动下的良好销售局面 建立雅居乐国际人文居住社区的品牌形象 我们的战略主线 上善若水 核心概念 上善若水品牌 概念+产品 与消费者互动沟通 品牌形象与产品销售双赢 沟通纲要 洞察分析 产品定位 概念解构 受众沟通 推广步骤 洞察分析 概念解构 受众沟通
2、推广步骤 产品定位 【雅居乐品牌】 【 02/04产品】 【竞争环境】 【目标消费者】 洞察 雅居乐品牌 强势 广州罕见的欧洲风情别墅 深含人文气息的规划 国际文化生活的情感体验 大型豪宅社区 洞察 欧洲故事的新鲜感渐失，受众反应迟钝， 需要新的声音，新的子品牌刺激消费者！ 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 02、04产品 强势 高质装修 三错层设计，开广州户型之先 02区户型大/功能全/豪宅风范 04区空中花园，增加性价比 洞察 支持点虽然显著，但没有定位与品牌的支撑仍单薄， 增加其附属价值是解决之道。 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 同质化：大户型/入户花
3、园/江湖山 景） 货量大：仅星河湾国庆期间就有1000 套洋房上市） 强势品牌背书， 完整产品链竞争 洞察 综合资源的竞争是大势所趋，同时必须以新取胜不仅产品新， 更是要让消费者有一种新体验；保证品牌持续新的状态！ 竟争环境 综述 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 目标消费者 他们是社会的中流砥柱，是最有思想力的 一群人。所以，他们对社会的各个层面都 有自己独到的理解与观点。（事业、人 生、家庭、审美、生活等） 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 他们对于 事 业 他们事业处于成熟期，渴望享受生活 他们因为商务和工作经常与国际人士接触， 会经常到世界各地 他们永远需要时间 他们会做好长期及短期的计划 人生目标非常明确 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 他们对于家庭 为家庭提供一种保障 让他们更有安全感和荣耀感 注重家庭，会尽量安排和家人在一起的
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