歌舞倾城百货商场年度促销活动策划案（45页）.ppt
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歌舞倾城百货商场年度促销活动策划案（45页）.ppt
1、 2 3 【一】歌舞倾城百货年度促销活动计划建议 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 结论结论1、从目前的促销活动计划来看，一共有24个大节主题个大节主题和48次周末次周末 促销，促销，虽然节庆促销点全面，但各促销期间隔太短，促销频率过于密集， 消费者对促销信息的认知周期相对就会缩短，会使单个促销信息到达率 产生混乱，影响促销效果，而且持续密集促销活动易造成消费亢性后的 平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动促销计划的效果。 【一】歌舞倾城百货年度促销活动计划建议 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOH
2、UODONGJIHUAJIANYI 6 结论结论2、经过我们对整个年度促销计划的分析，我们觉得选择性的节庆选择性的节庆 主题促销主题促销与约定时间的促销机会约定时间的促销机会，更适用于百货卖场，不仅能使促销信 息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定 的形成。主次分明、相辅相成的促销活动更能激起消费群体的购买欲望！ 【一】歌舞倾城百货年度促销活动计划建议 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 7 结论结论3、优化促销时机，最大化的增大促销活动的效果与影响，经过 整合，我们把全年促销活动计划划化为主力促销主力促销
3、、二级促销和固定促二级促销和固定促 销销三个层级。其中主力促销为14次，二级促销12次，并将周末促销 延续为固定 促销。 【一】歌舞倾城百货年度促销活动计划建议 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 8 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 11 【主力促销主力促销】： 主力促销的开展是年度整体促销计划中的重点，通过这些主题节 庆的支点，整合出富有意义与创造性的促销活动策划，引导“歌 舞倾城百货”卖场市场形象的提升，并以正确的基点指导卖场的 视觉形象营销。 【二】歌舞倾城百货促销活动运作开展 GEWUQINGCHE
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