福建漳州十里蓝山整合推广及创意表现（255页）.ppt
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福建漳州十里蓝山整合推广及创意表现（255页）.ppt
1、十里蓝山整合推广及创意表现十里蓝山整合推广及创意表现 深圳自在广告深圳自在广告 2009.11.282009.11.28 第一部分：整体品牌定位策略整体品牌定位策略 总体市场分析 产品分析 竞争对手分析 消费者洞察 产品定位 分组团案名建议 阶段性广告语提炼 目目 录录 第二部分：传播推广计划第二部分：传播推广计划 传播推广思路与计划 分阶段创意表现 我们即将在这个区域的高端市场上打响一场无硝我们即将在这个区域的高端市场上打响一场无硝 烟的战争！烟的战争！ 要在这个楼盘云集的海西区域分一杯羹，不是一要在这个楼盘云集的海西区域分一杯羹，不是一 件轻而易举的事，件轻而易举的事， 兵家常言：谋全局者
2、，方能得一域！兵家常言：谋全局者，方能得一域！ 那么项目所处的漳州板块现状如何那么项目所处的漳州板块现状如何? 再放大到整个大厦门区域里又如何再放大到整个大厦门区域里又如何? 先知彼先知彼: 第一个层面的竞争第一个层面的竞争:漳州区域内漳州区域内; 第二个层面的竞争第二个层面的竞争:厦漳泉区域内享有稀缺资源厦漳泉区域内享有稀缺资源 板块的竞争板块的竞争; 第三个层面的竞争第三个层面的竞争:整个大厦门区域内享有稀缺整个大厦门区域内享有稀缺 山体资源的高端楼盘个案的竞争山体资源的高端楼盘个案的竞争 第一层面第一层面- -漳州区域内市场情况：漳州区域内市场情况： 总体放量大总体放量大 近一两年以来，
3、漳州房地产市场总体行情持续火热； 当前漳州市区现知个案约65个，各项目量体都较大，总建筑 面积高达930万平方米，后续存量也多，市场地块储存量巨 大。 消费群体：消费群体： 多元化，不同板块的主力消费群都不一样： 市区板块主要以本地市场为主，异地投资的比例不高； 靠近厦门区域的长泰、角美、招商局漳州开发区以及龙池开 发区的购房主体则主要是来自厦门区域的客户。 长泰、漳州开发区以及角美、龙池等区域随着交通的改善，长泰、漳州开发区以及角美、龙池等区域随着交通的改善， 依托厦门市场的辐射力，逐渐被纳入“大厦门”的范畴依托厦门市场的辐射力，逐渐被纳入“大厦门”的范畴 。 漳州板块产品定位分析：漳州板块产品定位分析： 由于其他地理位置与生态资源丰富的特点，在市场上存在明显的“第一由于其他地理位置与生态资源丰富的特点，在市场上存在明显的“第一 居所”及“第二居所”区隔居所”及“第二居所”区隔 第一居所
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