成都羊马国际汽车主题公园初步构思（42页）.ppt
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成都羊马国际汽车主题公园初步构思（42页）.ppt
1、序言序言 在游客需求和技术机会的作用下，跨过在游客需求和技术机会的作用下，跨过21世世 纪门槛的主题公园实质上已经跃上了一个全纪门槛的主题公园实质上已经跃上了一个全 面创新的发展平台，新概念的主题公园正在面创新的发展平台，新概念的主题公园正在 走向我们的生活。走向我们的生活。 羊马 国际汽车主题公园初步构思 它是历史与未来的交融，时尚与动感的构成它是历史与未来的交融，时尚与动感的构成 它是文化、时尚、动感、欢乐、梦幻魅力的体验它是文化、时尚、动感、欢乐、梦幻魅力的体验 目目录录 一一. 项目理解与把握项目理解与把握 二二 .项目基础分析项目基础分析 三三. 项目专题研究与构思项目专题研究与构思
2、 四四. 品牌营销品牌营销 总括总括 五五. 项目实施项目实施 六六. 总结总结 项目背景项目背景 定位发生变化“工业转移，生态新城” 成都市新一轮总体规划修编对羊马进行重新定位。羊马镇发 展定位由工业型重点发展镇调整为生态观光、居家旅游、休闲 娱乐等为一体的生态新城，取消了羊马工业点。 政策扶持力度加大“城乡统筹，优先发展” 2005年羊马镇被确定为成都市14个优先发展重点镇之一。 2008年，成都市对优先发展重点镇扶持政策进一步加大，全 域成都和大城西发展战略全面实施。 区位条件 和传统的旅游资源不同，主题公园作为一种人造景观，存在着一个区位选择的问题。 一般来说，主题公园应该布局在大城市
3、、特大城市的郊区或城郊结合部，一是因为大城 市经济发达，客源丰富，且交通便利，辐射能力强；二是因为主题公园占地面积大，郊 区用地限制较小，地价相对便宜。另外，主题公园应选址在公路干道近旁，既可节省道 路投资，又可向经过公路的旅客展示标志景点，起到广告宣传的作用。 投资和规模 主题公园的建设具有高投入，高产出的特点，单靠地方政府部门无力建设，因此必 须多渠道吸引投资。投资的多少直接影响规模的大小，从而影响主题内容的表现效果。 当然主题公园的规模也并非越大越好，应以能否表现主题为据。 规划设计和工程施工 将主题公园的主题通过具体的物质载体表现出来，这是规划设计和工程施工的任务。 由于主题公园的开发建设从创意策划到设计施工需要不同领域人员的合作，有可能设计 施工者对主题理解不够，从而降低主题公园的表现力，这一点需要引起注意。另外，一 些仿建国内外著名建筑物的主题公园，应用现代科技技术，只求整体形
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