大广州爱都新天地商业部分品牌推广策略(43页）.ppt
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大广州爱都新天地商业部分品牌推广策略(43页）.ppt
1、爱都新天地商业部分品牌推广策略爱都新天地商业部分品牌推广策略 书写大广州新的商业传奇书写大广州新的商业传奇 前前 言言 接到该项目标书后，我司即成立相关专案小组开展工 作，在广泛搜集资讯的基础上，经历数度内部讨论，几易 其稿， 此案为最终完成版本。因为处于竞标阶段，项目一 手资讯有限，方案细节或有未尽详实、偶有偏差之处，尚 待日后进一步的沟通和探讨。 一、项目推广的中心任务一、项目推广的中心任务 二、项目推广的战略高度二、项目推广的战略高度 三、我们对项目的思考三、我们对项目的思考 四、项目推广策略思路四、项目推广策略思路 五、项目推广平面表现五、项目推广平面表现 目目 录录 一、爱都一、爱都
2、 新天地商业项目新天地商业项目 推广的中心任务推广的中心任务 通常商业项目推广，无外乎以开盘、开业为节点分为“筹备筹备 期期- -开盘开盘”和“开盘开盘- -开业开业”两大阶段，前一阶段偏重与投资 者沟通，后一阶段偏重招商和经营形象的树立； 爱都新天地商业部分作为即将面世的全新项目，全案推广过 程必将涉及两大阶段。因为距离开业为时尚早，本次提案以 前一阶段为重点展开。 一 、 项 目 推 广 的 中 心 任 务 作为全新商业地产项目，爱都新天地第一阶段推广工作的重 心将围绕两点进行： 一 、 项 目 推 广 的 中 心 任 务 一、迅速建立项目商业形象，告知市场主要是投资市场项 目的相关信息；
3、 二、向投资市场准确传递信息，促成潜在投资者对项目关 注并引发行动。 两点中后一点是关键，即推广的重心。我们的推广策略也 将围绕以上两点展开。 二、爱都新天地商业项目二、爱都新天地商业项目 推广的战略高度推广的战略高度 爱都新天地商业部分是整体项目下一步的推广重心，其成败 直接影响到爱都新天地整体项目的市场表现和最终业绩。 因此，在爱都新天地接下来一长段时间的推广当中，商业是 当之无愧的重头戏，是必须要打好的一仗。 二 、 项 目 推 广 的 战 略 高 度 爱都新天地商业部分同时也是项目住宅部分的重要配套，它 和住宅、写字楼一起构成整个项目，三者之间互相作用，住 宅的市场表现会影响商业，而商铺的推广表现也会反作用于 住宅，影响住宅下一期的表现。 因此要把商业部分的推广提升到整个项目整体推广的高度来 认识。 二 、 项 目 推 广 的 战 略 高 度 百嘉信集团作为广州知名地产开发商，在住
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