1、超越平庸 关于房地产品牌广告的几个观点 观点一 广告要反应项目的核心价值 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告要充分展现开发商关于居住的理念 Blue Creation Ad. 蓝色创意 不管哪个城市，不管哪个时期。举凡优秀地产项目， 均与开发商当时当地相对先进的住宅开发理念密不可分！ 广告要有能力把这一理念充分传播出去。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告定位立意要高 一个优秀的地产项目，可以在一个阶段内成为这个 城市市民心中的居住理想或居住标准，广告定位要站在 一定的高度，为广告创意留下足够的表现空间。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告定位要
2、具独特性、可长期发展 不但有个性，而且是独占的（有时侯并非唯一，但 因是首次提出或强势推广，可以抢先占位），人们对项 目便会有一对一的联想。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京 “SOHO现代城” SOHO（家庭办公），是数字网络时代的家庭居住模式 它符合国际趋势，因而也是北京“先进人群”的居家理想 SOHO现代城以其强势推广，成为SOHO住宅的代名词 若现代城无SOHO这一大立意，就不会有今天的销售奇迹 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广州 “白云高尔夫花园” 都市人的生态家园白云高尔夫花园的居住理念 它符合现代都市人对良好自然与人文环境的渴望 对生态居住环境全
3、面而深入的阐述，奠定了生态楼盘地位 若白云高尔夫花园只停留在绿化上，不过是众多绿化盘之一 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广州 “翠湖山庄” 文明健康的生活社区翠湖山庄关于居住的认识和理念 它与部分高收入家庭对文明与优雅生活的内心期待相吻合 “文明健康”，成为翠湖山庄区别于其它豪宅的一份气质 若翠湖山庄缺乏差别化定位，就只能与其它豪宅混为一谈 说什么？小区所特有的文明生活气息 对谁说？向往文明家庭生活方式的富裕阶层人士 观点二 项目及其广告要具备识别特征 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告必须塑造出楼盘的识别特征 Blue Creation Ad. 蓝色创意 好的地产项目，总有一个（也只应有一个）最具传 播价值的“识别特征”，它可以是楼盘某方面的素质， 也可以是一种全新的居住理念，甚至只是一种特殊的角 度与风格！但必须在广告中清晰呈现。 Blue Creati
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